Once meses después y las neuronas exprimidas después de dar lo mejor de nosotros mismos para ofrecer propuestas creativas, provocan que,  a un día y medio de las vacaciones, todavía no nos creamos que los Macs y las Wacom sean sustituidas por la sombrilla y las chanclas. Pues eso, que volveremos en septiembre con más ideas, con ganas de seguir aportando nuestro granito de arena para que el mundo tenga más color y más ideas, con nuevos ánimos y sobretodo con más energía. ¡Nos vemos en septiembre!

Como en El Jueves, hemos elegido esta imagen, pero teníamos más. ¿Hemos elegido bien?. Tanto si os gusta como si no, el máximo culpable de esta serie ha sido Xavi.

Nos ha costado un poco postear de este tema porque estamos preparando el cierre previo a las vacaciones, pero al importancia de este evento nos lleva a analizar lo que ocurrió en el Palacio de Congresos la semana pasada.

A veces, dependiendo de una clase de jurado, puedes moverte entre una creatividad jurásica o bien algo más tendencioso. El problema llega cuando las valoraciones son totalmente sobrias y al mismo tiempo se muestra un interés poco genuino por la modernidad. Es momento de echarse las manos a la cabeza ya que nadie sabe exactamente por dónde van los tiros y las incongruencias se convierten en el pan nuestro de cada premio.

44 gatitos se escaparon de casa, de los cuales 12 fueron a parar a Publips (demasiados ya que solo se merecían la mitad),  4 para AGR machine (uno de los cuales fue el gran premio de la gala), otros 4 para la gran revelación del año, IMAGINARTE. No podemos citar a los restantes premiados, pero sí queremos hacer un inciso en el que para nosotros fue el gatito más adorable, el que se fue a visitar a Los Valencianos desde Casa.

Lo sentimos por Canya de Engloba que no pudo arrebatarle el gatito del packagin a Publips, ya que un estereotipo valenciano como la vela, por muy mal presentado que esté, vale más para el jurado que el ingenio elegante y fresco del Sr. Canya.  ¿Por qué?,  porque toca. Tendrán que “joderse” y seguir presentándose. Así son las cosas.

Buena campaña de Smart de Dimarco que compitió con Engloba y su campaña de Lubasa en un duelo muy duro (ya que ambas eran muy buenas) que acabo ganando la constructora naranja.

Finalmente, en nuestra opinión, el gran premio de la gala debió ser para Los Valencianos desde Casa ya que su trabajo es fantástico. El de AGRmachine estaba bien, pero no hacía más que recordarme a Bansky por ahí, Bansky por allá (no sé si me entendéis). En cambio, la pieza de los Valencianos era frescura, arte vanguardista europeo, diferenciación… y un tremendo “buen rollo” que no fue suficiente para llevarse el gato al agua. Como mal menor, Los Valencianos desde Casa pudieron llevarse un gatito de oro en gráfica exterior, que aunque no es poco sí parece un premio menor comparado con el que en nuestra opinión merecían sobradamente.

Todos tenemos en mente el anuncio de los ingenieros de Audi creando un coche con cuerdas. En este clip, los de BMW han utilizado el mismo concepto, aunque dándole una vueltecita y con una puesta en escena  basada en una escultura cinética que nos ha parecido sencillamente espectacular. En esencia no se trata de publicidad ya que la obra se puede ver en el Museo BMW, pero con una escultura como esta en un concesionario, el éxito de público estaría asegurado.

Si algo tienen en común el “mayordomo streaper de Tenn” y la “mujer blanco nuclear que vuelve al presente para hablarnos de las cualidades de Neutrex Futura” no es su poder desinfectante, que lo desconocemos, sino que se trata de anuncios vulgares, que no aportan nada al consumidor y que únicamente funcionan a base de repetir una y otra vez las inserciones.

Echábamos de menos que ese sector dejara de ser tan machacón y se viera la creatividad por algún lado. Eso es básicamente lo que ha hecho Domestos en su nueva campaña. Ha reinventado la publicidad de productos de limpieza al apelar al plano emocional de la desinfección y las connotaciones que tiene para la salud con una gráfica sencillamente extraordinaria.

La estética es más propia de Critters 7 que de un limpiador y la idea de “producto, producto, producto” es pisoteada por un copy devastador que únicamente te recuerda que “Tú no estás solo”.  Como hemos dicho la primera imagen que nos viene a la mente son esos bichejos rastreros y asquerosos de las películas de terror de Serie B. El siguiente punto en nuestro recorrido visual nos lleva a la imagen a la botellita azul que nos ayuda a poner a trabajar nuestra materia gris que en una fracción de segundo le ha puesto la horrible cara de los bichejos de Critters a las bacterias y microorganismos invisibles que habitan en nuestro WC. ¡Si es que no tenemos más remedio que comprar el limpiador para acabar con ellos!.

Visto en I Belive in Advertising

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En ADivertido nos hemos encontrado una fantástica recopilación de material gráfico de todas los Juegos Olímpicos de la historia moderna. De un solo vistazo podemos ver cómo ha evolucionado el mundo del diseño, disfrutar de la cantidad de matices que nos brinda cada logotipo y la tremenda capacidad para soportar el paso del tiempo de muchos de estos diseños. Todos y cada uno de esos diseños nos dan información del país receptor de la antorcha olímpica, nos proporcionan una visión sutil de lo que en cada momento era la vanguardia del diseño y poseen un altísimo valor para reflexionar sobre cómo una buena gráfica es capaz convertirse en un icono eterno.

Os dejamos con algunas muestras extraídas de la página Gabriel Jacob y Marcel Maineri. Esperamos que os gusten.

Nos encontramos en Beentage una curiosa acción de guerrilla que ha puesto en práctica UNICEF para concienciar al público sobre los riesgos de las minas antipersona. La idea consiste en colocar unas pegatinas camufladas en el suelo que al ser pisadas se adhieren al zapato del incauto usuario. Al ser despegadas te encuentras con un mensaje que dice “en otros países, estarías ahora mismo mutilado, ayuda a las víctimas de las minas antipersona.

Esta campaña es excelente, al igual que otras que ha puesto en práctica UNICEF utilizando guerrillas. Recordamos especialmente la que impulsó el pasado año para recaudar fondos para los niños damnificados por el terremoto de Pakistán.

Tendencias y solo tendencias. Eso es lo que se puede encontrar en MadinSpain, un evento donde la creatividad llega a su máxima expresión y dónde el genio creativo de algunos de los estudios más prestigiosos del mundo estará presente. Firmas como Spin, Farfar, Zinkia o Brand New School ejercerán de maestros de ceremonias para que el evento que se celebra en el Palacio de Congresos de Madrid el 12 y 13 de septiembre sea una auténtica fiesta de la imaginación.

Como la liquidez nunca ha sido uno de los principales valores para la nueva hornada de jóvenes creativos, Criterión ha organizado un curioso concurso de covers, con Flickr como plataforma, que permitirá a sus ganadores disfrutar de entradas gratuitas para MadInSpain.

El concurso es sencillo: Los dos mejores cover gana un abono para MadinSpain. Así de sencillo, así de interesante. Eso sí, hay que darse prisa porque solo se aceptan trabajos entregados antes del 31 de julio. Tienes más información aquí.

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Una de las imágenes que más se asocia a la llegada del verano en publicidad es el de la chica guapísima peleándose por meterse dentro de los vaqueros. En este viral de Nike ni aparece chica guapísima, ni existe dificultad alguna para meterse en los pantalones… Y eso es que hacen lo imposible por buscarle la complicación al asunto.

En otra pieza de la firma de ropa deportiva un chaval se convierte en un globo aerostático en una demostración de vuelo sin motor al más puro estilo fiebre amarilla. Este spot está firmado por Cutwater y ha sido dirigido por Eric King -los forofos de los créditos los podéis encontrar más abajo-. En este viral, la agencia se apoya en la calidad de los tejanos, garantizando que sus costuras no dejan ni pasar el aire. Al margen de ello, tiene todos los ingredientes para triunfar ya que es divertido, su fotografía es muy dinámica y tiene un excelente tema compuesto por !!! -el grupo se llama así-, además de apelar a uno de los deseos más profundamente arraigados en todo el mundo: Poder volar como los pájaros.

Visto en CR Blog

Créditos:

Sí, ¿y por qué no?, ¿quién nos va a privar de utilizarlos?, ¿un “creativo” con pintas esperpénticas o más bien otro que está cansado de la agencia y se monta una escuela para fomentar su ego entre sus alumnos?. Los recursos son recursos y los podemos volver a utilizar, incluso cuando pasan de moda.

Moda, una palabra que odio, porque al igual que llegan se van y luego vuelven a venir. Fijaros en el anuncio de los heavys, el de la ONCE; sí hombre sí, el del verano del 07 cuyo cierre era “el premio más heavy del verano”. Recuerdo que mis compañeros lo atacaban por garrulismo pero al resto del público, es decir la gente que no está metida en la publicidad, les encantaba, y ¿por qué? . Pues concretamente no lo sé, pero hay algo que estos estereotipos producen en la gente:  ¿Nostalgia?, ¿gracia? … No lo sé, pero lo que sí sé es que producen el recuerdo de la Marca.

¿Os acordáis del anuncio de Coca-Cola cuya música de fondo en los Simples Minds con la canción Don´t You y salía Mayra Gómez Kemp?. Pues es un claro ejemplo de un 360º utilizando recursos ochenteros. Fue un mensaje que llegó al público que creció con Espinete.

¿Quién nos prohíbe utilizar juegos de palabras o dobles sentido en una guerrilla, un ambient o una acción comercial? Ahora esos recursos están mal vistos pero cuando vuelvan a estar de moda qué pasará. Más de uno tendrá que tragarse sus palabras porque esto señores no es Arte, sino Artes Aplicadas y los recursos son herramientas y punto. Hoy por hoy, los temas ochenteros están de moda y nos permiten llegar a un público que ha crecido con la publicidad, que conoce las estrategias de comunicación tradicionales y que no va a claudicar a menos que la acción publicitaria le llegue muy adentro. Este público, tan fácil de segmentar como difícil de emocionar, tiene un sentimiento de pertenencia a su generación muy grande. ¿Por qué no aprovecharlo para reforzar la fidelidad hacia nuestro producto?

Como ya comentanos en un post anterior, en Asesores de Medios Publicitarios hemos estado trabajando en un proyecto de identidad corporativa y diseño Web para RB: Azafatas y Eventos. Pues bien, hoy queda inaugurada la página.

RB: Azafatas y Eventos es un buen ejemplo de cómo una web puede tener gracia y elegancia sin necesidad de utilizar ningún elemento en flash. Echadle un vistazo y disfrutadla. Esperamos vuestros comentarios.