Ikea y su república independiente ha sido la gran triunfadora de “El Sol”, el Festival Publicitario Iberoamericano. La campaña tuvo tan buena acogida entre el público que la firma aprovechó incluso para comercializar el popular felpudo. En el festival, la agencia S.C.P.F… hizo buenos los pronósticos y se llevó el gato al agua con una apuesta desenfadada en la que queda demostrado que las normas están hechas para ser destrozadas. Así, su apuesta con “En el salón no se juega”, la creatividad en publicidad sigue siendo la principal clave para explicar el incremento de ventas de una empresa y ofrecer nuevas posibilidades de desarrollo.

Pero televisión aparte, en El Sol brillaron más que nunca los soportes interactivos. Grupo W de México con “Quién es Fermín” para Rexona Power, que utiliza un microsite en el que el juego se convierte en el cómplice perfecto para publicitar los productos. Además, Grupo W añade a la ecuación una extraordinaria calidad de diseño y de copy.

Otro trabajo destacado, tanto que se ha llevado el Sol de Platino, ha sido “El primer concurso de TV que no sucede en TV”. Esta campaña, creada por la agencia Doble You para Atrápalo consiste en una campaña online en la que se utilizan los medios tradicionales para darle soporte. Prensa, radio e incluso un programa de televisión han servido a Doble You para integrar un mensaje y conseguir que la agencia de viajes mejore notablemente sus resultados.