AMP -Asesores de Medios Publicitarios- ha creado una alianza estratégica formada por cinco empresas para ampliar su red de servicios. Esta unión, materializada por Dadá, Nebo Comunicación, Equity asesores, Play your Proyect, además de AMP, ofrecerá cada uno de los servicios de marketing, comunicación, asesoría financiera, gestión de medios publicitarios, diseños de espacios y stands de feria.
El grupo, que tiene una facturación consolidada de 2,5 millones de euros al año y un total de 52 empleados, permitirá al cliente afrontar con garantías, y de una manera rentable, todo un paquete de servicios que de otro modo estarían dispersos en varias compañías. Esta alianza cuenta con los beneficios del aumento de tamaño pero evita los costes de estructura que caracterizan a las grandes empresas.
Algunos de los gurús de la publicidad estarán en Valencia entre el 18 y el 20 de este mes con motivo de la celebración del I Congreso Internacional Brand Trends. Esta reunión, organizada por la Universidad CEU Cardenal Herrera, tendrá lugar en las instalaciones de la Fundación Bancaja y se encargará de arrojar luz sobre las últimas tendencias en comunicación y creación de marca.
El Observatorio Beyond the Line del CEU, impulsor de distintos proyectos de “publicidad 360º” es el responsable de la celebración de este importantísimo evento, al que asistirán algunos de los pesos pesados del mundo de la publicidad y el markeging, como Steve Harrison, fundador de Harrison Troughton Wunderman (Londres); Paul Fleming, presidente de Barcelona Virtual (Barcelona); Gonzalo Figari, presidente de RemoD6 (Madrid); Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton (Madrid); Daniel Solana, presidente de Doubleyou (Barcelona); Felipe Stein, Director de Notable Publicidad (Montevideo); o Joakim Borgström, Director Creativo Interactivo de Wieden Kennedy (Amsterdam), entre otros expertos.
La crisis que nos afecta ha puesto de manifiesto que existen muy distintas formas de comunicar, de tratar de vender, de posicionar una marca y de ofrecer mensajes a un público determinado.
Mientras en Renault han apostado por ofrecer mensajes positivos, llenos de optimismo que apelan a las motivaciones más íntimas de los consumidores, otros optan por una comunicación más directa que no siempre produce los mismos resultados. Evidentemente, al final es la economía familiar la que condicionará si se vende o no se vende. Podemos conformarnos con las ventas o asumir que no está el mercado para muchas alegrías y tratar de generar una imagen de marcaque nos permita obtener una buena percepción por parte del público objetivo que nos sirva tanto ahora, como más allá de la crisis.
Es posible que no se llegue a vender ni el Renault Megane ni los productos únicos de Danone, pero lo que es indudable es que mientras con el primero la idea que queda en la mente es “sí quiero comprarlo”, en el segundo la visión que queda es “aunque quiera no puedo pagar lo que mi familia se merece”. Realmente, en nuestra opinión es una importante diferencia cualitativa. ¿A vosotros también os pasa? ¿También os “molestan” las campañas “anticrisis” que parecen tratar de convencerte que realmente no pasa nada?. Os dejamos con unos cuantos clips para que los disfrutéis o los sufráis.
Después de este maratón publicitario, espero que estéis con nosotros que si la economía es un estado de ánimo, no parece lo más sensato obligar a nuestros clientes a que piensen en negativo, que “eso ya lo traen puesto de casa”, sino que piensen en qué es lo que se pueden encontrar más allá de la crisis, las oportunidades que están encerradas en una buena comunicación y en que quizá si apartan el miedo de sus vidas puedan vivir mejor.
La idea tradicional de valla publicitaria está desvaneciéndose después de ver el trabajo creativo que realizan algunas compañías para la promoción de sus productos. Una de las últimas muestras de Ambient Marketing nos llega de la mano del colectivo Skizo que se ha currado una falsa campaña con la PlayStation Portable (PSP) de Sony como protagonista. En este innovador concepto, podemos empezar a familiarizarnos con las tremendas posibilidades que pueden ofrecer las vallas transparentes.
A lo largo de las últimas semanas en AMP hemos trabajado intensamente para ultimar los preparativos del Anuario de la Cocina de la Comunitat Valenciana. Como sabéis, AMP ha comercializado en exclusiva los espacios de la obra de Antonio Vergara y esto ha provocado que hayamos tenido la oportunidad de realizar trabajos de diseño y creatividad para algunos importantes clientes de la Comunitat. Os dejamos con algunas de las piezas realizadas por nuestros diseñadores y creativos, en colaboración con los departamentos de marketing y publicidad de nuestros clientes. Esperamos que os gusten.
En España, la publicidad comparativa se limita a los anuncios de Don Simón poniendo a caer de un burro a los refrescos refrigerados de la competencia. Sin embargo, el mercado estadounidense nos ha dejado algunas sagas memorables en las que distintas marcas luchan con todas las herramientas para ganarle cuota de mercado a su acérrimo rival. Pepsi y Coca-Cola son dos firmas que se han caracterizado por utilizar a la marca de su rival en distintas ocasiones para quedar por encima de ella, al igual que también lo han hecho en multitud de ocasiones Microsoft y Apple. Precisamente estos dos gigantes de la informática han protagonizado la semana en los corrillos de marketing con sus respectivas campañas. Esperamos que os gusten, ya que no tienen desperdicio.
La cosa empezó hace aproximadamente un año con “I’m a Mac”
Y ahora continua con la respuesta de Microsoft: “I’m a PC”.
Apenas un par de días después, los lectores del New York Times publicaba el siguiente anuncio:
La capacidad de reacción de Apple y su capacidad de saber hasta dónde puede seguir apretando la tuerca sin que se pase de rosca es lo que le ha permitido figurar entre las marcas más prestigiosas del mundo y más influyentes, aunque su cuota de mercado no le sigue a la par.
Por el momento, el marcador va 2-1 para Apple… pero este partido no ha terminado.
El siguiente vídeo refleja bastante fielmente una situación que todos los que nos dedicamos al marketing y la comunicación nos hemos encontrado en alguna ocasión. El clip está en inglés, pero el esfuerzo por entenderlo se amortiza sobradamente con la excelencia de su contenido. ¿Y a ti, con qué campaña te pasó?.
Nos encontramos en Beentage una curiosa acción de guerrilla que ha puesto en práctica UNICEF para concienciar al público sobre los riesgos de las minas antipersona. La idea consiste en colocar unas pegatinas camufladas en el suelo que al ser pisadas se adhieren al zapato del incauto usuario. Al ser despegadas te encuentras con un mensaje que dice “en otros países, estarías ahora mismo mutilado, ayuda a las víctimas de las minas antipersona.
El Área de Comunicación de AMP ha realizado un pequeño proyecto para La Calderona Golf & SPA Resort. Básicamente, el trabajo realizado por nuestros compañeros ha consistido en la confección de una nota de prensa y la promoción de la misma para tratar de darle notoriedad. El resultado ha sido la publicación de la nota en la portada de MercaLevante, el suplemento diario de Levante-EMV.
Con la realización de trabajo seguimos manteniendo una estrecha colaboración con el emblemático establecimiento, que abarca desde la gestión de medios, hasta la realización de eventos.
Podéis descargar un PDF de la página que ha publicado Levante-EMV desde aquí
Seguro que has pensado que la subida del gasóleo y la deceleración económica nos afecta absolútamente a todos, y quizá que no todos hacemos tanto ruido. En este vídeo, ese razonamiento se llena de pasión y del gracejo propio de los argentinos para llamar miserable a uno y encima darle las gracias.
Algunos de los gurús de la publicidad estarán en Valencia entre el 18 y el 20 de este mes con motivo de la celebración del 
Loading ...
Loading ...
