A lo largo de las últimas semanas en AMP hemos trabajado intensamente para ultimar los preparativos del Anuario de la Cocina de la Comunitat Valenciana. Como sabéis, AMP ha comercializado en exclusiva los espacios de la obra de Antonio Vergara y esto ha provocado que hayamos tenido la oportunidad de realizar trabajos de diseño y creatividad para algunos importantes clientes de la Comunitat. Os dejamos con algunas de las piezas realizadas por nuestros diseñadores y creativos, en colaboración con los departamentos de marketing y publicidad de nuestros clientes. Esperamos que os gusten.
En España, la publicidad comparativa se limita a los anuncios de Don Simón poniendo a caer de un burro a los refrescos refrigerados de la competencia. Sin embargo, el mercado estadounidense nos ha dejado algunas sagas memorables en las que distintas marcas luchan con todas las herramientas para ganarle cuota de mercado a su acérrimo rival. Pepsi y Coca-Cola son dos firmas que se han caracterizado por utilizar a la marca de su rival en distintas ocasiones para quedar por encima de ella, al igual que también lo han hecho en multitud de ocasiones Microsoft y Apple. Precisamente estos dos gigantes de la informática han protagonizado la semana en los corrillos de marketing con sus respectivas campañas. Esperamos que os gusten, ya que no tienen desperdicio.
La cosa empezó hace aproximadamente un año con “I’m a Mac”
Y ahora continua con la respuesta de Microsoft: “I’m a PC”.
Apenas un par de días después, los lectores del New York Times publicaba el siguiente anuncio:
La capacidad de reacción de Apple y su capacidad de saber hasta dónde puede seguir apretando la tuerca sin que se pase de rosca es lo que le ha permitido figurar entre las marcas más prestigiosas del mundo y más influyentes, aunque su cuota de mercado no le sigue a la par.
Por el momento, el marcador va 2-1 para Apple… pero este partido no ha terminado.
El siguiente vídeo refleja bastante fielmente una situación que todos los que nos dedicamos al marketing y la comunicación nos hemos encontrado en alguna ocasión. El clip está en inglés, pero el esfuerzo por entenderlo se amortiza sobradamente con la excelencia de su contenido. ¿Y a ti, con qué campaña te pasó?.
Nos encontramos en Beentage una curiosa acción de guerrilla que ha puesto en práctica UNICEF para concienciar al público sobre los riesgos de las minas antipersona. La idea consiste en colocar unas pegatinas camufladas en el suelo que al ser pisadas se adhieren al zapato del incauto usuario. Al ser despegadas te encuentras con un mensaje que dice “en otros países, estarías ahora mismo mutilado, ayuda a las víctimas de las minas antipersona.
El Área de Comunicación de AMP ha realizado un pequeño proyecto para La Calderona Golf & SPA Resort. Básicamente, el trabajo realizado por nuestros compañeros ha consistido en la confección de una nota de prensa y la promoción de la misma para tratar de darle notoriedad. El resultado ha sido la publicación de la nota en la portada de MercaLevante, el suplemento diario de Levante-EMV.
Con la realización de trabajo seguimos manteniendo una estrecha colaboración con el emblemático establecimiento, que abarca desde la gestión de medios, hasta la realización de eventos.
Podéis descargar un PDF de la página que ha publicado Levante-EMV desde aquí
Seguro que has pensado que la subida del gasóleo y la deceleración económica nos afecta absolútamente a todos, y quizá que no todos hacemos tanto ruido. En este vídeo, ese razonamiento se llena de pasión y del gracejo propio de los argentinos para llamar miserable a uno y encima darle las gracias.
Un blog que trata de publicidad no puede obviar que se está jugando la Eurocopa y que ésta tiene un valor incalculable para las empresas que vinculan su nombre a la de la selección española.
Queremos dar solo dos pinceladas para subrayar la importancia que tiene la segmentación del público y la planificación de una acción comercial.
En primer lugar, proponemos como ejemplo de lo primero la campaña de televisión de Nike, en la que los jugadores de la selección se graban en su propio cuerpo las críticas para tenerlas siempre presentes y poder superarlas. Iniesta será el “lider” que necesita la selección, Cesc aportará la “magia”, Puyol el “respeto”, Ramos el “sentimiento” y Fernando Torres es el responsable de conducirnos al siguiente nivel: “Nike Football”. Es difícil que, tras un partido como el de ayer en el que todos estos factores estuvieron sobre el césped de Insbruck, un consumidor deje de sentirse identificado con la marca. Si además le añadimos la excelente elección del blanco y negro para añadirle más dramatismo y un tema musical que emociona, el resultado es el éxito total y absoluto de la campaña en el público de menos de 35 años, y especialmente en el rango de 16-24.
El siguiente aspecto, la planificación, queda patente con el separador con el que Cuatro daba paso a los anuncios. Pensar que apenas dos minutos después de finalizar el partido la cadena sea capaz de improvisar un separador que mostraba “Cuatro a uno” con los colores corporativos, es mucho pensar. Toda buena acción de comunicación tiene que cuidar los detalles y, en este caso, Cuatro ha dejado patente que la elección de la agencia para su autopromoción ha sido más que acertada, ya que a la excelente planificación de su acción se une la extraordinaria calidad de algunas de sus cortinillas.
Como muchos ya sabéis, ahora estamos trabajando intensamente en la nueva edición del Anuario de la Cocina de la Comunitat Valenciana. El pasado año, además de la comercialización de la publicidad del libro de Antonio Vergara, nos encargamos también del evento de presentación y de la comunicación del mismo, consiguiendo que acudieran a Las Arenas más de cincuenta medios de comunicación y logrando un impacto mediático sin precedentes.
Este año, Editorial Prensa Valenciana, responsable de la edición de la obra, todavía no ha tomado la decisión sobre la presentación, pero lo que sí os podemos adelantar es que estamos trabajando intensamente para que este extraordinario soporte publicitario vuelva a triunfar con esta nueva edición.
Antonio Vergara, junto a su inseparable colaborador Ibn Razin, volverá a hacer las delicias de los apasionados a la buena literatura y la mejor gastronomía, y nosotros estaremos junto a ellos para conseguir que esta obra siga creciendo y que las empresas más selectas puedan distinguirse junto a los restaurantes más “notables” de la Comunitat Valenciana.
Os dejamos un adelanto de las gráficas, más concretamente la carta de presentación del Anuario 2009. La idea original es de Adriana y las adaptaciones han corrido a cargo de Xavi y Jaime. ¿Qué os parece? ¿Alguna idea para mejorar?
En muchas ocasiones, las pymes consideran que el marketing es algo que no va con ellas debido a que su propia estructura no deja margen para realizar inversiones en comunicación. Sin embargo, esto no tiene porque ser así. La comunicación empresarial es una necesidad, independientemente del tamaño de la empresa aunque, obviamente será precisamente la estructura de la organización la que señalará el tipo de acción de comunicación más adecuada para cada negocio.
El análisis de cada situación, consensuar un punto de partida y unos objetivos, y definir una estrategia de actuación nos permitirá que seamos capaces de meternos en ese sector que consideramos ajenos y que comencemos a disfrutar de las ventajas que aporta “ser una alternativa” para el consumidor.
Un claro ejemplo de cómo el detenido análisis y la creatividad ayudan a reducir los costes de la comunicación y cómo una adecuada estrategia aporta interesantísimos resultados lo tenemos en la campaña del nuevo Lance de Mitsubishi. En lugar de invertir en una página completa de un diario de tirada nacional, han invertido en creatividad. Y aquí tenéis el resultado: Una fe de erratas que en realidad subraya el principal argumento de la oferta, su irresistible precio. ¿Quién comunica más con menos espacio?.
A lo largo del último mes hemos estado poniendo en común ideas sobre lo que esperamos de este blog. Tras un detenido análisis, hemos decidido que este espacio servirá no sólo para que podáis estar al tanto de los proyectos de la empresa, sino también para lanzar reflexiones sobre la comunicación comercial, la publicidad y las relaciones públicas. Consideramos que todos estos aspectos son claves para el éxito de las empresas en un momento como el actual, en el que la deceleración económica hace si cabe más importante la adecuada elección de canales de comunicación y la efectividad de las inserciones publicitarias.
Loading ...
Loading ...
