El próximo miércoles día 12, el Ayuntamiento de Paiporta, en colaboración con l’Associació Local de Comerciants, la Agència per al Foment de la Innovació y la Conselleria d’Industria, Comerç i Innovació, ha organizado la I Jornada de Fomento al Comercio Local. El objetivo de este, que tendrá lugar en el Auditorio Municipal a partir de las 15:30, consiste en promocionar el comercio minorista y abordar asuntos de interés práctico para la actividad de los establecimientos comerciales.
Este acto, contará con la presencia de Dña. Amparo Pascual (Concejal de Participación Ciudadana, D. Juan Carlos Valea (Jefe de Área de Comercio, Dirección General de Comercio y Consumo de la Generalitat Valenciana), D. Sergio Gallego (Secretario de Asociación Local de Comercio de Paiporta) y Dña. Antonia Torres (Agente de Fomento de la Innovación Comercial del Ayuntamiento de Paiporta).
En esta ocasión, el trabajo de AMP ha consistido en el diseño e impresión de la cartelería, así como la confección de una octavilla informativa.
No, no te asustes. No es una enfermedad rara, aunque sí puede identificar a gente rara. En un mundo en el que todo el mundo aprovecha los anuncios para ir al baño, prepararse la cena o sacar a pasear al perro, todavía quedan personas que disfrutan de la publicidad, gozan consumiéndola e incluso están dispuestos a cruzar medio mundo para disfrutar de ella.
Este año, la Noche de los Publívoros llega a España, después de haber recorrido 150 ciudades repartidas por cuarenta países a lo largo de sus 27 años de historia. La afortuna es la ciudad de Madrid, que acogerá en la Sala Riviera a todas las personas que disfrutan de la publicidad y que quieren convertirla en fiesta. Da igual si son creativos, si están más o menos relacionados con la publicidad. Da igual si solo quieren divertirse o conocer tendencias. Aquí el verdadero objetivo no es criticar la publicidad, no es otorgarle premios. Es disfrutarla… Y con ese objetivo, los asistentes podrán deleitarse con más de 400 piezas. Bueno, con la publi y con la actuación estelar de Pignoise, que en este caso es el responsable de realizar la “pausa publicitaria”.
A lo largo de las últimas semanas en AMP hemos trabajado intensamente para ultimar los preparativos del Anuario de la Cocina de la Comunitat Valenciana. Como sabéis, AMP ha comercializado en exclusiva los espacios de la obra de Antonio Vergara y esto ha provocado que hayamos tenido la oportunidad de realizar trabajos de diseño y creatividad para algunos importantes clientes de la Comunitat. Os dejamos con algunas de las piezas realizadas por nuestros diseñadores y creativos, en colaboración con los departamentos de marketing y publicidad de nuestros clientes. Esperamos que os gusten.
En España, la publicidad comparativa se limita a los anuncios de Don Simón poniendo a caer de un burro a los refrescos refrigerados de la competencia. Sin embargo, el mercado estadounidense nos ha dejado algunas sagas memorables en las que distintas marcas luchan con todas las herramientas para ganarle cuota de mercado a su acérrimo rival. Pepsi y Coca-Cola son dos firmas que se han caracterizado por utilizar a la marca de su rival en distintas ocasiones para quedar por encima de ella, al igual que también lo han hecho en multitud de ocasiones Microsoft y Apple. Precisamente estos dos gigantes de la informática han protagonizado la semana en los corrillos de marketing con sus respectivas campañas. Esperamos que os gusten, ya que no tienen desperdicio.
La cosa empezó hace aproximadamente un año con “I’m a Mac”
Y ahora continua con la respuesta de Microsoft: “I’m a PC”.
Apenas un par de días después, los lectores del New York Times publicaba el siguiente anuncio:
La capacidad de reacción de Apple y su capacidad de saber hasta dónde puede seguir apretando la tuerca sin que se pase de rosca es lo que le ha permitido figurar entre las marcas más prestigiosas del mundo y más influyentes, aunque su cuota de mercado no le sigue a la par.
Por el momento, el marcador va 2-1 para Apple… pero este partido no ha terminado.
Posiblemente ninguno de vosotros sepa quien es Ramiro Benítez. Ahora bien, si decimos que es el anuncio del adiestrador que hizo famosa la frase “lo normal para un perro”, seguro que la cosa cambia. Ramiro Benítez se ha convertido en un icono de la publicidad en esta década. No en vano, La Primitiva lleva ya la friolera de cuatro añitos explotando esa brillante campaña. Os habréis fijado que durante este mes ha aparecido un nuevo anuncio, en el que el entrenador del perro maldicen al can por seguir trantando de llevarse el bote. Pues bien, además de esta fantástica pieza, los creadores de la campaña han ido un paso más allá con la creación de un microsite en el que encontrarás una recopilación de todos los spots, un nombrador de perros e incluso un gracioso juego llamado “corre Pancho, corre”. Todo un acierto de los creadores de la campaña y toda una lección de cómo conseguir que una campaña salga del mundo real para convertirse en una forma de establecer una relación más interactiva con el público a través de una comunidad virtual.
Nos ha costado un poco postear de este tema porque estamos preparando el cierre previo a las vacaciones, pero al importancia de este evento nos lleva a analizar lo que ocurrió en el Palacio de Congresos la semana pasada.
A veces, dependiendo de una clase de jurado, puedes moverte entre una creatividad jurásica o bien algo más tendencioso. El problema llega cuando las valoraciones son totalmente sobrias y al mismo tiempo se muestra un interés poco genuino por la modernidad. Es momento de echarse las manos a la cabeza ya que nadie sabe exactamente por dónde van los tiros y las incongruencias se convierten en el pan nuestro de cada premio.
44 gatitos se escaparon de casa, de los cuales 12 fueron a parar a Publips (demasiados ya que solo se merecían la mitad), 4 para AGR machine (uno de los cuales fue el gran premio de la gala), otros 4 para la gran revelación del año, IMAGINARTE. No podemos citar a los restantes premiados, pero sí queremos hacer un inciso en el que para nosotros fue el gatito más adorable, el que se fue a visitar a Los Valencianos desde Casa.
Lo sentimos por Canya de Engloba que no pudo arrebatarle el gatito del packagin a Publips, ya que un estereotipo valenciano como la vela, por muy mal presentado que esté, vale más para el jurado que el ingenio elegante y fresco del Sr. Canya. ¿Por qué?, porque toca. Tendrán que “joderse” y seguir presentándose. Así son las cosas.
Buena campaña de Smart de Dimarco que compitió con Engloba y su campaña de Lubasa en un duelo muy duro (ya que ambas eran muy buenas) que acabo ganando la constructora naranja.
Finalmente, en nuestra opinión, el gran premio de la gala debió ser para Los Valencianos desde Casa ya que su trabajo es fantástico. El de AGRmachine estaba bien, pero no hacía más que recordarme a Bansky por ahí, Bansky por allá (no sé si me entendéis). En cambio, la pieza de los Valencianos era frescura, arte vanguardista europeo, diferenciación… y un tremendo “buen rollo” que no fue suficiente para llevarse el gato al agua. Como mal menor, Los Valencianos desde Casa pudieron llevarse un gatito de oro en gráfica exterior, que aunque no es poco sí parece un premio menor comparado con el que en nuestra opinión merecían sobradamente.
Todos tenemos en mente el anuncio de los ingenieros de Audi creando un coche con cuerdas. En este clip, los de BMW han utilizado el mismo concepto, aunque dándole una vueltecita y con una puesta en escena basada en una escultura cinética que nos ha parecido sencillamente espectacular. En esencia no se trata de publicidad ya que la obra se puede ver en el Museo BMW, pero con una escultura como esta en un concesionario, el éxito de público estaría asegurado.
Si algo tienen en común el “mayordomo streaper de Tenn” y la “mujer blanco nuclear que vuelve al presente para hablarnos de las cualidades de Neutrex Futura” no es su poder desinfectante, que lo desconocemos, sino que se trata de anuncios vulgares, que no aportan nada al consumidor y que únicamente funcionan a base de repetir una y otra vez las inserciones.
Echábamos de menos que ese sector dejara de ser tan machacón y se viera la creatividad por algún lado. Eso es básicamente lo que ha hecho Domestos en su nueva campaña. Ha reinventado la publicidad de productos de limpieza al apelar al plano emocional de la desinfección y las connotaciones que tiene para la salud con una gráfica sencillamente extraordinaria.
La estética es más propia de Critters 7 que de un limpiador y la idea de “producto, producto, producto” es pisoteada por un copy devastador que únicamente te recuerda que “Tú no estás solo”. Como hemos dicho la primera imagen que nos viene a la mente son esos bichejos rastreros y asquerosos de las películas de terror de Serie B. El siguiente punto en nuestro recorrido visual nos lleva a la imagen a la botellita azul que nos ayuda a poner a trabajar nuestra materia gris que en una fracción de segundo le ha puesto la horrible cara de los bichejos de Critters a las bacterias y microorganismos invisibles que habitan en nuestro WC. ¡Si es que no tenemos más remedio que comprar el limpiador para acabar con ellos!.
Nos encontramos en Beentage una curiosa acción de guerrilla que ha puesto en práctica UNICEF para concienciar al público sobre los riesgos de las minas antipersona. La idea consiste en colocar unas pegatinas camufladas en el suelo que al ser pisadas se adhieren al zapato del incauto usuario. Al ser despegadas te encuentras con un mensaje que dice “en otros países, estarías ahora mismo mutilado, ayuda a las víctimas de las minas antipersona.
Tendencias y solo tendencias. Eso es lo que se puede encontrar en MadinSpain, un evento donde la creatividad llega a su máxima expresión y dónde el genio creativo de algunos de los estudios más prestigiosos del mundo estará presente. Firmas como Spin, Farfar, Zinkia o Brand New School ejercerán de maestros de ceremonias para que el evento que se celebra en el Palacio de Congresos de Madrid el 12 y 13 de septiembre sea una auténtica fiesta de la imaginación.
Como la liquidez nunca ha sido uno de los principales valores para la nueva hornada de jóvenes creativos, Criterión ha organizado un curioso concurso de covers, con Flickr como plataforma, que permitirá a sus ganadores disfrutar de entradas gratuitas para MadInSpain.
El concurso es sencillo: Los dos mejores cover gana un abono para MadinSpain. Así de sencillo, así de interesante. Eso sí, hay que darse prisa porque solo se aceptan trabajos entregados antes del 31 de julio. Tienes más información aquí.
Loading ...
Loading ...
