En España, la publicidad comparativa se limita a los anuncios de Don Simón poniendo a caer de un burro a los refrescos refrigerados de la competencia. Sin embargo, el mercado estadounidense nos ha dejado algunas sagas memorables en las que distintas marcas luchan con todas las herramientas para ganarle cuota de mercado a su acérrimo rival. Pepsi y Coca-Cola son dos firmas que se han caracterizado por utilizar a la marca de su rival en distintas ocasiones para quedar por encima de ella, al igual que también lo han hecho en multitud de ocasiones Microsoft y Apple. Precisamente estos dos gigantes de la informática han protagonizado la semana en los corrillos de marketing con sus respectivas campañas. Esperamos que os gusten, ya que no tienen desperdicio.
La cosa empezó hace aproximadamente un año con “I’m a Mac”
Y ahora continua con la respuesta de Microsoft: “I’m a PC”.
Apenas un par de días después, los lectores del New York Times publicaba el siguiente anuncio:
La capacidad de reacción de Apple y su capacidad de saber hasta dónde puede seguir apretando la tuerca sin que se pase de rosca es lo que le ha permitido figurar entre las marcas más prestigiosas del mundo y más influyentes, aunque su cuota de mercado no le sigue a la par.
Por el momento, el marcador va 2-1 para Apple… pero este partido no ha terminado.
Posiblemente ninguno de vosotros sepa quien es Ramiro Benítez. Ahora bien, si decimos que es el anuncio del adiestrador que hizo famosa la frase “lo normal para un perro”, seguro que la cosa cambia. Ramiro Benítez se ha convertido en un icono de la publicidad en esta década. No en vano, La Primitiva lleva ya la friolera de cuatro añitos explotando esa brillante campaña. Os habréis fijado que durante este mes ha aparecido un nuevo anuncio, en el que el entrenador del perro maldicen al can por seguir trantando de llevarse el bote. Pues bien, además de esta fantástica pieza, los creadores de la campaña han ido un paso más allá con la creación de un microsite en el que encontrarás una recopilación de todos los spots, un nombrador de perros e incluso un gracioso juego llamado “corre Pancho, corre”. Todo un acierto de los creadores de la campaña y toda una lección de cómo conseguir que una campaña salga del mundo real para convertirse en una forma de establecer una relación más interactiva con el público a través de una comunidad virtual.
Si algo tienen en común el “mayordomo streaper de Tenn” y la “mujer blanco nuclear que vuelve al presente para hablarnos de las cualidades de Neutrex Futura” no es su poder desinfectante, que lo desconocemos, sino que se trata de anuncios vulgares, que no aportan nada al consumidor y que únicamente funcionan a base de repetir una y otra vez las inserciones.
Echábamos de menos que ese sector dejara de ser tan machacón y se viera la creatividad por algún lado. Eso es básicamente lo que ha hecho Domestos en su nueva campaña. Ha reinventado la publicidad de productos de limpieza al apelar al plano emocional de la desinfección y las connotaciones que tiene para la salud con una gráfica sencillamente extraordinaria.
La estética es más propia de Critters 7 que de un limpiador y la idea de “producto, producto, producto” es pisoteada por un copy devastador que únicamente te recuerda que “Tú no estás solo”. Como hemos dicho la primera imagen que nos viene a la mente son esos bichejos rastreros y asquerosos de las películas de terror de Serie B. El siguiente punto en nuestro recorrido visual nos lleva a la imagen a la botellita azul que nos ayuda a poner a trabajar nuestra materia gris que en una fracción de segundo le ha puesto la horrible cara de los bichejos de Critters a las bacterias y microorganismos invisibles que habitan en nuestro WC. ¡Si es que no tenemos más remedio que comprar el limpiador para acabar con ellos!.
Nos encontramos en Beentage una curiosa acción de guerrilla que ha puesto en práctica UNICEF para concienciar al público sobre los riesgos de las minas antipersona. La idea consiste en colocar unas pegatinas camufladas en el suelo que al ser pisadas se adhieren al zapato del incauto usuario. Al ser despegadas te encuentras con un mensaje que dice “en otros países, estarías ahora mismo mutilado, ayuda a las víctimas de las minas antipersona.
Sí, ¿y por qué no?, ¿quién nos va a privar de utilizarlos?, ¿un “creativo” con pintas esperpénticas o más bien otro que está cansado de la agencia y se monta una escuela para fomentar su ego entre sus alumnos?. Los recursos son recursos y los podemos volver a utilizar, incluso cuando pasan de moda.
Moda, una palabra que odio, porque al igual que llegan se van y luego vuelven a venir. Fijaros en el anuncio de los heavys, el de la ONCE; sí hombre sí, el del verano del 07 cuyo cierre era “el premio más heavy del verano”. Recuerdo que mis compañeros lo atacaban por garrulismo pero al resto del público, es decir la gente que no está metida en la publicidad, les encantaba, y ¿por qué? . Pues concretamente no lo sé, pero hay algo que estos estereotipos producen en la gente: ¿Nostalgia?, ¿gracia? … No lo sé, pero lo que sí sé es que producen el recuerdo de la Marca.
¿Os acordáis del anuncio de Coca-Cola cuya música de fondo en los Simples Minds con la canción Don´t You y salía Mayra Gómez Kemp?. Pues es un claro ejemplo de un 360º utilizando recursos ochenteros. Fue un mensaje que llegó al público que creció con Espinete.
¿Quién nos prohíbe utilizar juegos de palabras o dobles sentido en una guerrilla, un ambient o una acción comercial? Ahora esos recursos están mal vistos pero cuando vuelvan a estar de moda qué pasará. Más de uno tendrá que tragarse sus palabras porque esto señores no es Arte, sino Artes Aplicadas y los recursos son herramientas y punto. Hoy por hoy, los temas ochenteros están de moda y nos permiten llegar a un público que ha crecido con la publicidad, que conoce las estrategias de comunicación tradicionales y que no va a claudicar a menos que la acción publicitaria le llegue muy adentro. Este público, tan fácil de segmentar como difícil de emocionar, tiene un sentimiento de pertenencia a su generación muy grande. ¿Por qué no aprovecharlo para reforzar la fidelidad hacia nuestro producto?
La agría polémica acerca de la inclusión de Raúl en el combinado nacional parecía haber pasado a la historia gracias a la excelente actuación del otro “7″ de la selección y la histórica actuación del combinado nacional. Sin embargo, Yoigo ha vuelto a poner encima de la mesa la “distancia” existente entre Luis y el delantero del Real Madrid, asegurando que “ya no hay excusa para no hablar”. Cuando menos, curiosa esta pieza realizada por El Laboratorio S&J.
Después de 125 días de viaje por África del Oeste y de 20.000 km recorridos en 125 días, Carlos Olmo vuelve a hacer una escala en su Coruña natal para tomar fuerzas. Este auténtico paradigma de mochilero del s.XXI empezó a “Vagar por el Mundo” intentando rentabilizar sus innumerables escapadas. Desde 2001, Carlos ha recorrido 432.000 kilómetros y lleva 1445 días vagamundeando. Y Carlos no es multimillonario o al menos no lo era cuando empezó con su proyecto en Internet. A lo largo de estos años ha publicado en las distintas ediciones de vagamundos.net más de 500 diarios de viaje y 33.000 fotografías y vídeos de sus 8 periplos por Latinoamérica, Australia, Nueva Zelanda, Antártida, Asia y África, continente que ha visitado en 2008.
El quid de la cuestión reside en que Carlos Olmo ha conseguido convertirse en un soporte publicitario que aporta pingües beneficios a sus patrocinadores. Así, como relata el gallego, “el V concurso de fotografía de viajes Olympus está siendo un éxito, con más de 4.000 fotos de los 6 continentes de más de 1.200 viajeros, 35.000 visitas a los álbumes y cerca de 17.000 votos populares que decidirán los finalistas, todo ello cuando aún falta un mes para que termine el concurso”, añadiendo que el III concurso de Relatos Cortos de Viajes de Ediciones del Viento “también está teniendo una gran respuesta, con cerca de un centenar de relatos participantes”. Puede que él no se haga nunca millonario, pero su forma de entender la vida está dando lecciones sobre cómo afrontar los retos. Su propia personalidad, su empuje, sus ansias por descubrir el mundo y su insaciable sed de aventura lo convierten en un excelente soporte con el que miles de personas se pueden sentir identificadas… Y lo mejor, este último viaje lo ha cerrado “con un gasto total de 5.700 euros en cinco meses”, una cifra que prácticamente duplica sus objetivos iniciales.
Nos hemos encontrado en el Blog de Albert Garcia Pujadas una referencia a este anuncio que, según el autor, se publicó en la Vanguardia. Albert hace un comentario que suscribimos al 100%: “¿Quién está más desesperado? ¿El anunciante por vender sus siniestros apartamentos? O la agencia por tener su momento gloria?”. Lo cierto, es que en un mercado tan saturado, es cada vez más complicado llamar la atención. Pero no podemos caer en el error de olvidar quién es nuestro cliente, quién es su público y cuál es la imágen más adecuada para proyectar. En un momento en el que manda el beneficio a corto plazo y en el que se pretende explotar al máximo cada impacto, es necesario hacer una reflexión sobre la idoneidad de plantear las estrategias de comunicación en el medio y el largo plazo. Sí, este anuncio lo verá mucha gente, pero ¿es realmente esa la imagen que queremos que recuerden los clientes potenciales que hoy no están pensando en adquirir una vivienda pero sí en los próximos años?, ¿realmente estamos dispuestos a llamar a nuestro público potencial buitres carroñeros que vuelan sobre los cadáveres de los promotores inmobiliarios? Nosotros pensamos que es posible abordar la comunicación para empresas inmobiliarias de formas igualmente impactantes pero sin añadir connotaciones tan negativas para el cliente como la que podemos ver en este anuncio.
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