A lo largo de las últimas semanas en AMP hemos trabajado intensamente para ultimar los preparativos del Anuario de la Cocina de la Comunitat Valenciana. Como sabéis, AMP ha comercializado en exclusiva los espacios de la obra de Antonio Vergara y esto ha provocado que hayamos tenido la oportunidad de realizar trabajos de diseño y creatividad para algunos importantes clientes de la Comunitat. Os dejamos con algunas de las piezas realizadas por nuestros diseñadores y creativos, en colaboración con los departamentos de marketing y publicidad de nuestros clientes. Esperamos que os gusten.

Posiblemente ninguno de vosotros sepa quien es Ramiro Benítez. Ahora bien, si decimos que es el anuncio del adiestrador que hizo famosa la frase “lo normal para un perro”, seguro que la cosa cambia. Ramiro Benítez se ha convertido en un icono de la publicidad en esta década. No en vano, La Primitiva lleva ya la friolera de cuatro añitos explotando esa brillante campaña. Os habréis fijado que durante este mes ha aparecido un nuevo anuncio, en el que el entrenador del perro maldicen al can por seguir trantando de llevarse el bote. Pues bien, además de esta fantástica pieza, los creadores de la campaña han ido un paso más allá con la creación de un microsite en el que encontrarás una recopilación de todos los spots, un nombrador de perros e incluso un gracioso juego llamado “corre Pancho, corre”. Todo un acierto de los creadores de la campaña y toda una lección de cómo conseguir que una campaña salga del mundo real para convertirse en una forma de establecer una relación más interactiva con el público a través de una comunidad virtual.

El siguiente vídeo refleja bastante fielmente una situación que todos los que nos dedicamos al marketing y la comunicación nos hemos encontrado en alguna ocasión. El clip está en inglés, pero el esfuerzo por entenderlo se amortiza sobradamente con la excelencia de su contenido. ¿Y a ti, con qué campaña te pasó?.

Visto en etc

La agría polémica acerca de la inclusión de Raúl en el combinado nacional parecía haber pasado a la historia gracias a la excelente actuación del otro “7″ de la selección y la histórica actuación del combinado nacional. Sin embargo, Yoigo ha vuelto a poner encima de la mesa la “distancia” existente entre Luis y el delantero del Real Madrid, asegurando que “ya no hay excusa para no hablar”. Cuando menos, curiosa esta pieza realizada por El Laboratorio S&J.

Hemos encontrado en el Blog de Enrique Dans un interesantísimo post que viene al pelo de la actualidad del día: La Eurocopa. Sí, España está que se sale. Sí, estamos ante auténticos récords de aduciencia. Y sí, le pese a quién le pese, los interminables bloques de publicidad no terminan de funcionar a pesar de que como ya comentamos, las piezas son muy buenas.

En el post al que nos referimos, Enrique Dans analiza los datos de tráfico que aparecen en el Blog de Tuenti y los resultados son escalofriantes. La gente no cambia de canal… cambia de medio. El tráfico entrante y saliente del sitio refleja unos incrementos de tráfico brutales en los momentos en los que Cuatro nos regala 15 minutitos de publicidad. Los datos del España-Suecia y el España-Italia hablan por sí solos… y en el momento que publiquen los del Rusia-España también os los haremos llegar. La conclusión que podemos extraer es que los anunciantes están pagando cifras astronómicas por estar presentes en los momentos estelares de audiciencia, pero aquí no tenemos la experiencia de Estados Unidos en la gestión de estos momentos. Mientras la SuperBowl americana ofrece piezas únicas que solo se muestran una vez acompañadas de actuaciones durante los intermedios, aquí seguimos con la vieja práctica de la saturación… Todo lo que caiga en esos quince minutos es bueno. Parece que no hemos aprendido nada de los intentos de rehabilitar el soporte emprendidos por Telecinco en los cortes de C.S.I. ¿En qué piensas que tiene que cambiar la televisión para convertirse en un vehículo comercial altamente efectivo?

Uno de los trabajos con los que hemos estados liados últimamente en AMP es un proyecto para un cliente que nos ha encargado la imagen gráfica de algunas colecciones de “cine clásico”, que esta empresa se dedica a distribuir a los principales periódicos de toda España. Entre las gráficas, me gustaría destacar la colección dedicada a uno de los genios del séptimo arte; Sir Alfred Hitchcock.

Este trabajo fue uno de los primeros que realizamos en la serie y lo queremos destacar porque además del diseño de las carátulas, las galletas y las publis, se confeccionó un “Libro-DVD” con interesantes contenidos acerca de las peliculas, los actores, el director…

El grueso del trabajo fue tanto la realización del diseño como la elaboración de los contenidos (como las biografías, contexto histórico, etc..) y localización de recursos gráficos que, como podéis imaginar, hubiera sido imposible sin el excelente trabajo realizado por Germán Pérez.

Os dejamos con la parte gráfica del “libro DVD”, que como podreis ver, incorpora algunas de las tendencias más actuales en el diseño al tiempo que mantiene ese “sabor” clásico propio de las colecciones de cine. Vosotros direis si lo hemos conseguido.

¿Os acordáis del perrito que abandona a su joven amo porque está enganchado a la TV?, «Él nunca lo haría»; o esa mano emblemática saliendo de un BMW acompañada del «¿te gusta conducir?»; o el «¿a qué huelen las nubes?». Pues bien, todas estas ideas salen de la cabeza, o mejor dicho al frontón, del mejor creativo español de todos los tiempos y parte del extranjero: Toni Segarra, director creativo de *S,C,P,F,

Este licenciado en filología hispánica descubrió que su potencial debía orientarse hacia un campo que se adaptara mejor a su forma de ser, y como él es un tipo divertido, no podía elegir otra cosa que la creatividad. En numerosas ocasiones ha declarado que sabe con precisión ni cuándo ni por qué dio ese giro a la publicidad pero entre todas sus referencias y orígenes está su padre, que era aficionado a la pintura, una estrella pero a lo pobre. Era propietario de la imprenta SYL (Segarra y Lavall) y todos los sábados llegaba a casa con tebeos de Mortadelo y Filemón, DDT, TBO o Pilote. y junto a ellos una revista de diseño alemana que al pequeño Toni siempre le llamó la atención: Novum Gebrauschgraphik. «Viví rodeado de carteles, anuncios y diseño. No sé si eso me educó de algún modo», ha llegado a decir el genio creativo.

Disfrutaba mucho de Cortazar, Borges y García Márquez pero sus sueños como escritor iban en caída y en 1986 entró como redactor en una agencia de publicidad: Vizeversa. Allí empezó a absorver todo sobre la publicidad y comenzó a descargar todo su potencial. Segarra cita sus dos influencias más destacadas: los estadounidenses Bill Bernbach, de la agencia DDB, que durante los «los años 60 reinventa este oficio, orientándolo hacia la creatividad y nos convence a todos», y  el responsable de creativo de la firma Nike, Dan Wieden de WK, agencia que ha conseguido hacer «lla publicidad más innovadora, referencial y vanguardista de esta última década».

De Vizeversa saltó a Contrapunto, ya como director creativo. Aquí y con menos de 30 años se inventa a Pipín, el perro que se largaba de casa hastiado de una familia enganchada a la tele. Este trabajo le valió el Gran Premio de Cannes. Después de Contrapunto pasó a Casadevall SPR y luego a Delvico Bates, que se ha convertido en la agencia más premiada de España con Segarra al frente. En 1994 logró la cifra más alta de premios alcanzada por una agencia en un año.

A pesar del éxito, los socios de Delvico se veían limitados por las imposiciones de la agencia internacional Bates. En 1996 decidieron soltar amarras y montar su propio chiringuito: *S,C,P,F…, las iniciales de Toni Segarra (director creativo ejecutivo), Luis Cuesta (presidente), Ignacio Puig (consejero delegado) y Félix Fernández de Castro (que dejó la agencia para dedicarse de lleno a la realización de comerciales). La consigna estuvo clara desde el principio: “Vender creatividad con resultados”.

Después de 125 días de viaje por África del Oeste y de 20.000 km recorridos en 125 días, Carlos Olmo vuelve a hacer una escala en su Coruña natal para tomar fuerzas. Este auténtico paradigma de mochilero del s.XXI empezó a “Vagar por el Mundo” intentando rentabilizar sus innumerables escapadas. Desde 2001, Carlos ha recorrido 432.000 kilómetros y lleva 1445 días vagamundeando. Y Carlos no es multimillonario o al menos no lo era cuando empezó con su proyecto en Internet. A lo largo de estos años ha publicado en las distintas ediciones de vagamundos.net más de 500 diarios de viaje y 33.000 fotografías y vídeos de sus 8 periplos por Latinoamérica, Australia, Nueva Zelanda, Antártida, Asia y África, continente que ha visitado en 2008.
El quid de la cuestión reside en que Carlos Olmo ha conseguido convertirse en un soporte publicitario que aporta pingües beneficios a sus patrocinadores. Así, como relata el gallego, “el V concurso de fotografía de viajes Olympus está siendo un éxito, con más de 4.000 fotos de los 6 continentes de más de 1.200 viajeros, 35.000 visitas a los álbumes y cerca de 17.000 votos populares que decidirán los finalistas, todo ello cuando aún falta un mes para que termine el concurso”, añadiendo que el III concurso de Relatos Cortos de Viajes de Ediciones del Viento “también está teniendo una gran respuesta, con cerca de un centenar de relatos participantes”. Puede que él no se haga nunca millonario, pero su forma de entender la vida está dando lecciones sobre cómo afrontar los retos. Su propia personalidad, su empuje, sus ansias por descubrir el mundo y su insaciable sed de aventura lo convierten en un excelente soporte con el que miles de personas se pueden sentir identificadas… Y lo mejor, este último viaje lo ha cerrado “con un gasto total de 5.700 euros en cinco meses”, una cifra que prácticamente duplica sus objetivos iniciales.

Nos hemos encontrado en el Blog de Albert Garcia Pujadas una referencia a este anuncio que, según el autor, se publicó en la Vanguardia. Albert hace un comentario que suscribimos al 100%: “¿Quién está más desesperado? ¿El anunciante por vender sus siniestros apartamentos? O la agencia por tener su momento gloria?”. Lo cierto, es que en un mercado tan saturado, es cada vez más complicado llamar la atención. Pero no podemos caer en el error de olvidar quién es nuestro cliente, quién es su público y cuál es la imágen más adecuada para proyectar. En un momento en el que manda el beneficio a corto plazo y en el que se pretende explotar al máximo cada impacto, es necesario hacer una reflexión sobre la idoneidad de plantear las estrategias de comunicación en el medio y el largo plazo. Sí, este anuncio lo verá mucha gente, pero ¿es realmente esa la imagen que queremos que recuerden los clientes potenciales que hoy no están pensando en adquirir una vivienda pero sí en los próximos años?, ¿realmente estamos dispuestos a llamar a nuestro público potencial buitres carroñeros que vuelan sobre los cadáveres de los promotores inmobiliarios? Nosotros pensamos que es posible abordar la comunicación para empresas inmobiliarias de formas igualmente impactantes pero sin añadir connotaciones tan negativas para el cliente como la que podemos ver en este anuncio.

Un blog que trata de publicidad no puede obviar que se está jugando la Eurocopa y que ésta tiene un valor incalculable para las empresas que vinculan su nombre a la de la selección española.
Queremos dar solo dos pinceladas para subrayar la importancia que tiene la segmentación del público y la planificación de una acción comercial.
En primer lugar, proponemos como ejemplo de lo primero la campaña de televisión de Nike, en la que los jugadores de la selección se graban en su propio cuerpo las críticas para tenerlas siempre presentes y poder superarlas. Iniesta será el “lider” que necesita la selección, Cesc aportará la “magia”, Puyol el “respeto”, Ramos el “sentimiento” y Fernando Torres es el responsable de conducirnos al siguiente nivel: “Nike Football”. Es difícil que, tras un partido como el de ayer en el que todos estos factores estuvieron sobre el césped de Insbruck, un consumidor deje de sentirse identificado con la marca. Si además le añadimos la excelente elección del blanco y negro para añadirle más dramatismo y un tema musical que emociona, el resultado es el éxito total y absoluto de la campaña en el público de menos de 35 años, y especialmente en el rango de 16-24.

El siguiente aspecto, la planificación, queda patente con el separador con el que Cuatro daba paso a los anuncios. Pensar que apenas dos minutos después de finalizar el partido la cadena sea capaz de improvisar un separador que mostraba “Cuatro a uno” con los colores corporativos, es mucho pensar. Toda buena acción de comunicación tiene que cuidar los detalles y, en este caso, Cuatro ha dejado patente que la elección de la agencia para su autopromoción ha sido más que acertada, ya que a la excelente planificación de su acción se une la extraordinaria calidad de algunas de sus cortinillas.