El Photoshop es una de las herramientas más poderosas que nos hemos encontrado los que nos dedicamos a la comunicación visual para hacer nuestro trabajo, pero no podemos olvidar que no es más que eso, una herramienta. El arte, la creatividad, la transgresión o simplemente el jugueteo son cosas que tienen que estar al otro lado de la máquina. En este vídeo -realizado por el paraguayo Joaquin Baldwin- podemos observar como la idea es lo esencial y el resto no deja de ser una excusa para mostrar el talento. En esta animación se ríe de la tecnología al llevar a sus máximas consecuencias la papiroflexia y realiza un clip excelente en el que combina a la perfección distintas herramientas. Photoshop sirve para colorear, After Efects para editarlo y su infinito talento de este creador le vale para ganar un montón de premios… Qué fácil resulta crear cuando se cuenta con materia gris!

Esta pieza sirve también para demostrar las infinitas posibilidades que la democratización del video ofrece a las empresas de comunicación. En Asesores de Medios Publicitarios estamos trabajando en  el desarrollo de una iniciativa que conseguirá que el vídeo corporativo sea algo al alcance de todas las organizaciones, por pequeñas que sean. Ya os contaremos como evoluciona este interesante proyecto.

Visto en Beentage

Uno de los trabajos con los que hemos estados liados últimamente en AMP es un proyecto para un cliente que nos ha encargado la imagen gráfica de algunas colecciones de “cine clásico”, que esta empresa se dedica a distribuir a los principales periódicos de toda España. Entre las gráficas, me gustaría destacar la colección dedicada a uno de los genios del séptimo arte; Sir Alfred Hitchcock.

Este trabajo fue uno de los primeros que realizamos en la serie y lo queremos destacar porque además del diseño de las carátulas, las galletas y las publis, se confeccionó un “Libro-DVD” con interesantes contenidos acerca de las peliculas, los actores, el director…

El grueso del trabajo fue tanto la realización del diseño como la elaboración de los contenidos (como las biografías, contexto histórico, etc..) y localización de recursos gráficos que, como podéis imaginar, hubiera sido imposible sin el excelente trabajo realizado por Germán Pérez.

Os dejamos con la parte gráfica del “libro DVD”, que como podreis ver, incorpora algunas de las tendencias más actuales en el diseño al tiempo que mantiene ese “sabor” clásico propio de las colecciones de cine. Vosotros direis si lo hemos conseguido.

¿Os acordáis del perrito que abandona a su joven amo porque está enganchado a la TV?, «Él nunca lo haría»; o esa mano emblemática saliendo de un BMW acompañada del «¿te gusta conducir?»; o el «¿a qué huelen las nubes?». Pues bien, todas estas ideas salen de la cabeza, o mejor dicho al frontón, del mejor creativo español de todos los tiempos y parte del extranjero: Toni Segarra, director creativo de *S,C,P,F,

Este licenciado en filología hispánica descubrió que su potencial debía orientarse hacia un campo que se adaptara mejor a su forma de ser, y como él es un tipo divertido, no podía elegir otra cosa que la creatividad. En numerosas ocasiones ha declarado que sabe con precisión ni cuándo ni por qué dio ese giro a la publicidad pero entre todas sus referencias y orígenes está su padre, que era aficionado a la pintura, una estrella pero a lo pobre. Era propietario de la imprenta SYL (Segarra y Lavall) y todos los sábados llegaba a casa con tebeos de Mortadelo y Filemón, DDT, TBO o Pilote. y junto a ellos una revista de diseño alemana que al pequeño Toni siempre le llamó la atención: Novum Gebrauschgraphik. «Viví rodeado de carteles, anuncios y diseño. No sé si eso me educó de algún modo», ha llegado a decir el genio creativo.

Disfrutaba mucho de Cortazar, Borges y García Márquez pero sus sueños como escritor iban en caída y en 1986 entró como redactor en una agencia de publicidad: Vizeversa. Allí empezó a absorver todo sobre la publicidad y comenzó a descargar todo su potencial. Segarra cita sus dos influencias más destacadas: los estadounidenses Bill Bernbach, de la agencia DDB, que durante los «los años 60 reinventa este oficio, orientándolo hacia la creatividad y nos convence a todos», y  el responsable de creativo de la firma Nike, Dan Wieden de WK, agencia que ha conseguido hacer «lla publicidad más innovadora, referencial y vanguardista de esta última década».

De Vizeversa saltó a Contrapunto, ya como director creativo. Aquí y con menos de 30 años se inventa a Pipín, el perro que se largaba de casa hastiado de una familia enganchada a la tele. Este trabajo le valió el Gran Premio de Cannes. Después de Contrapunto pasó a Casadevall SPR y luego a Delvico Bates, que se ha convertido en la agencia más premiada de España con Segarra al frente. En 1994 logró la cifra más alta de premios alcanzada por una agencia en un año.

A pesar del éxito, los socios de Delvico se veían limitados por las imposiciones de la agencia internacional Bates. En 1996 decidieron soltar amarras y montar su propio chiringuito: *S,C,P,F…, las iniciales de Toni Segarra (director creativo ejecutivo), Luis Cuesta (presidente), Ignacio Puig (consejero delegado) y Félix Fernández de Castro (que dejó la agencia para dedicarse de lleno a la realización de comerciales). La consigna estuvo clara desde el principio: “Vender creatividad con resultados”.

AGR, agencia de publicidad valenciana muy consolidada y premiada se fusionó con la otra bestia valenciana, BSmachine, con un gran recorrido y reconocimiento creativo a nivel nacional.

Antes de esta fusión, AGR era ganadora de premios creativos gracias a su cliente estrella (Plátano de Canarias) y sobre todo por su gran campaña Fenomenos Platanormales; una pieza fresca, , moderna, actual, basada en publicidad 360º que es digna de ser premiada a nivel internacional. Sus creativos, gente joven, llena de ambiciones, ganas de actualizarse y de modernizarse consiguieron dar un gran salto a la agencia. Veamos una pieza:

Después de ésto, vino la fusión con BSM, grandes creativos, con gran reconocimiento y la gran pifia:

Un Premio y una pifia… y todo porque en Valencia se busca el caché antes que la profesionalidad.

Conocer el soporte es importante, pero sus limitaciones no pueden ser un freno para la creatividad de una campaña. De hecho, cuando se le da una vuelta de tuerca a esas limitaciones, aparecen nuevas posibilidades creativas. Es el caso del trabajo realizado por la agencia Saatchi&Saatchi para la promoción de la película Kill Bill de Quentin Tarantino en la TV2 de Nueva Zelanda.

El cine en televisión no es lo mismo, y sin la pequeña transgresión de los creativos, las posibilidades de impactar en el público serían muy reducidas a pesar de las indiscutibles cualidades estéticas que tiene el personaje Beatrix Kiddo.

Visto en Miraloqueveo.com

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Ikea y su república independiente ha sido la gran triunfadora de “El Sol”, el Festival Publicitario Iberoamericano. La campaña tuvo tan buena acogida entre el público que la firma aprovechó incluso para comercializar el popular felpudo. En el festival, la agencia S.C.P.F… hizo buenos los pronósticos y se llevó el gato al agua con una apuesta desenfadada en la que queda demostrado que las normas están hechas para ser destrozadas. Así, su apuesta con “En el salón no se juega”, la creatividad en publicidad sigue siendo la principal clave para explicar el incremento de ventas de una empresa y ofrecer nuevas posibilidades de desarrollo.

Pero televisión aparte, en El Sol brillaron más que nunca los soportes interactivos. Grupo W de México con “Quién es Fermín” para Rexona Power, que utiliza un microsite en el que el juego se convierte en el cómplice perfecto para publicitar los productos. Además, Grupo W añade a la ecuación una extraordinaria calidad de diseño y de copy.

Otro trabajo destacado, tanto que se ha llevado el Sol de Platino, ha sido “El primer concurso de TV que no sucede en TV”. Esta campaña, creada por la agencia Doble You para Atrápalo consiste en una campaña online en la que se utilizan los medios tradicionales para darle soporte. Prensa, radio e incluso un programa de televisión han servido a Doble You para integrar un mensaje y conseguir que la agencia de viajes mejore notablemente sus resultados.