Tanto hablar de pantones, pantoneras y demás derivaciones del palabro Pantone han provocado que muchos, especialmente los recién salidos del horno, se olviden que PANTONE es una marca comercial. Eso sí, tan básica para el mundo de las artes gráficas como lo es Adobe para el diseño digital. Pues bien, según este auténtico peso pesado de la industria, los años también tienen color y el de 2009 es el PANTONE 14-0848 Mimosa, así que imagino que las identidades corporativas de las empresas de la crisis tendrán una tonalidad amarilla… perdón, Pantone 14-0848 Mimosa.

La justificación que dan desde la compañía para elegir este color es que vivimos en un tiempo de incertidumbre económica y cambio político (que se lo cuenten a los gallegos y vascos) y, ante este panorama,  el amarillo es el color que mejor explica la conjunción de esperanza y optimismo. Así pues, un color que aúna la capacidad de crear un clima relajante de los colores cálidos y su fuerza, pero sin llegar a resultar irritante a la vista o excesivamente chillón es el color Pantone del año… Así que, todos aquellos que querais ser originales, ya podéis eliminarlo de vuestras paletas de color.

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La Gaceta publicó ayer una entrevista a Miguel Olivares, director creativo ejecutivo de La Despensa. Lo cierto es que la entrevista no tiene demasiada chicha, pero sí deja algunas declaraciones muy jugosas. Nosotros, hemos sostenido que estamos ante un gran momento para la creatividad publicitaria ya que hay que suplir con ingenio la falta de presupuesto para las campañas y es precisamente ésta una de las claves de la entrevista. ” Se acaba de abrir la puerta de la guardería y está llena de juguetes nuevos. La creatividad con mayúsculas empieza ahora. Antes, todos estábamos con el filete en el plato y ahora hay que cazar el mamut”. Y ahora… a cazar se ha dicho!

Diseñar mola, pero lo cierto es que lo que nos gustaría hacer está condicionado en muchas ocasiones por lo que se puede producir. Por ello, estar al tanto en las novedades de la industria de preimpresión y en general todo lo relacionado con la producción de impresos resulta crucial para el éxito de nuestra labor.

Precisamente desde hace un par de días  tiene lugar en Barcelona uno de esos eventos que, sin ser del dominio público, ofrecen un extraordinario nivel para los profesionales de las artes gráficas y para los que, como nosotros, tenemos que estar “al loro” de lo que ocurre en el sector. Esta feria, conocida como graphispag_digital, ofrece un calendario de actividades de lo más interesante. En el apartado de Jornadas y conferencias han tenido lugar distintas presentaciones sobre nuevas técnicas de impresión en mediano y gran formato, unas jornadas sobre flexografía o sobre la importancia de las certificaciones en la industria gráfica.

Además, el Aula Adobe ha estado como siempre al lado de los profesionales trasladando las últimas novedades del sector del diseño gráfico y la impresión. Así, dentro de este apartado se han celebrado conferencias sobre impresión y soluciones HP para creativos profesionales, soluciones Apple para Creativos Profesionales, las novedades que presenta el nuevo Acrobat 9 o la última generación de Adobe CS4, además de distintas ponencias sobre tratamiento del color y el desarrollo de productos publicitarios online.

Por último, este importante Salón Internacional de la preimpresión, tecnología gráfica y serigrafía también ha tenido un hueco para otorgar sus preciados premios “Marco de Oro”, desarrollar unas exposiciones de altísimo nivel y para crear un espacio en el que poder divulgar realidades y posibilidades asociativas, formativas, culturales y editoriales del diseño gráfico en España. Este espacio, conocido como “Punto d” cuenta  con la participación de entidades, empresas y escuelas del sector.

Algunos de los gurús de la publicidad estarán en Valencia entre el 18 y el 20 de este mes con motivo de la celebración del I Congreso Internacional Brand Trends. Esta reunión, organizada por la Universidad CEU Cardenal Herrera, tendrá lugar en las instalaciones de la Fundación Bancaja y se encargará de arrojar luz sobre  las últimas tendencias en comunicación y creación de marca.

El Observatorio Beyond the Line del CEU, impulsor de distintos proyectos de “publicidad 360º” es el responsable de la celebración de este importantísimo evento, al que asistirán algunos de los pesos pesados del mundo de la publicidad y el markeging, como Steve Harrison, fundador de Harrison Troughton Wunderman (Londres); Paul Fleming, presidente de Barcelona Virtual (Barcelona); Gonzalo Figari, presidente de RemoD6 (Madrid); Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton (Madrid); Daniel Solana, presidente de Doubleyou (Barcelona); Felipe Stein, Director de Notable Publicidad (Montevideo); o Joakim Borgström, Director Creativo Interactivo de Wieden Kennedy (Amsterdam), entre otros expertos.

Para más información, puedes visitar la página del I Congreso Internacional Brand Trends.

Diferente, atractivo, apasionante… Calificativos que siempre tienen que acompañar al buen diseño y que en esta ocasión sirven para describir a la perfección el proyecto “Out of Register” del estudio barcelonés Lulahop. Este proyecto, sin embargo, no se basa en la ejecución, sino en el aprendizaje. David Acevedo viajará junto a su pareja alrededor del mundo para tratar de demostrar que en el diseño no existen reglas preconcebidas, que su funcionamiento varía de un sitio a otro y que lo que “funciona” en un sitio, no tiene porqué hacerlo en otro… En definitiva, tratarán de concluir que el diseño está “Out of Register”, sin una estandarización posible, sin una medida capaz de decir cuán bueno es un proyecto o cuanta creatividad encierra.

En este apasionante viaje de descubrimiento están acompañados por Lula, la mascota del estudio y tratarán de observar de primera mano como se trabaja en otros lugares del mundo.

La aventura comenzó el pasado mes de junio y a estas alturas ya han visitado Venezuela, Brasil, Argentina, Chile y Uruguay. El objetivo ahora consiste en explorar tendencias en Bolivia y México, para de ahí dar el salto a Asia… Así, sin una ruta establecida, moviéndose por impulso y deteniéndose más tiempo en los lugares que contribuyan a arrojar más luz sobre las preguntas que han impulsado este proyecto : ¿Se puede hablar de un diseño gráfico único y común en todo el mundo? ¿La comunicación visual se transmite de la misma manera en Venezuela, en el Reino Unido o en Nigeria? ¿Las grandes potencias en el sector gráfico, como Japón y Estados Unidos, imponen al resto sus criterios visuales? ¿Dónde queda la cultura propia?.

Como indica el genial Albert Garcia Pujadas, en un entorno cambiante como el actual resulta prácticamente imposible hacer recomendaciones pero a pesar de ello el autor de Qtorb y colaborador de la serie Calicoelectronico.com, entre otras muchas cosas,  se atreve a echar un vistazo a lo que nos traerá el nuevo año con sus 10 recomendaciones imprescindibles para el año 2009. Os dejamos con sus recetas para superar la actual situación.

1. Que no cunda el pánico pero que la parálisis no nos atenace. Ni precipitarse en las decisiones, ni tampoco no hacer nada y dejar que las cosas vayan por inercia. Ambos extremos son un peligro. Este es un momento en que pondrá a prueba nuestro liderazgo, hay que demostrarlo.

2. Revisar el presupuesto del 2009 hecho hace pocos meses, y esta vez usar la previsión de ingresos menos optimista. No hay que obsesionarse por el Excel, pero mejor mantener los gastos de estructura a dieta, perseguir los cobros, renegociar costos con los proveedores y aplazar aquella compra o aquella incorporación…siempre que no sean imprescindibles.

3. Vender o ayudar a vender. Este grito de guerra es un clásico que encaja a la perfección. Aunque tengas un producto único en el mercado hoy es suicida no orientarse a la venta. Un secreto: consigue que tus clientes más leales se conviertan en los apósteles de la marca y tendrás contigo a los mejores vendedores.

4. Cuida y mima tu base de clientes. Es un tópico, pero en estos tiempos es necesario revisar lo básico y como dijo Peter Drucker: “El propósito de un negocio es conseguir y mantener clientes”. Recordando que el coste comercial de fidelizar un cliente es más bajo que captar y mucho más que recuperar. Y si el ajuste de presupuesto todavía exige más, mejor concentrarse en los clientes más valiosos.

5. Tomar la iniciativa. Los clientes, los proyectos, los ingresos no caen del cielo. Hay que ir a por ellos, ser proactivos, indagar, preguntar. Una de las mayores razones por las que se pierden los clientes es por la indiferencia hacia sus necesidades.

6. Es el momento de hablar claro, pero no es el momento de las venganzas ni las rencillas personales. Es momento de arrimar el hombro. El ego y el orgullo hay que meterlos… donde no molesten. No hay que esconder nada, menos a tu equipo. Todo el mundo tiene que saber el añito que nos espera. Una mejor comunicación interna hace un equipo más cohesionado y más fuerte.7. No dejar de buscar el mejor talento. Esta recesión económica ha puesto (o va a poner) un montón de buenos profesionales en la calle. Si se presenta una oportunidad, hay que aprovecharla.

8. Trueque, trueque y más trueque

9. No cambiar nuestro rumbo, salvo que se justifique por razones económicas inaplazables. No es un buen momento para los cambios de estrategia, sino para desarrollarla a fondo.

10. Ser innovadores con ambición. Tal como sugiere este mes la revista Wired (Back to the garage: how economic turmoil breeds innovation). Hay que volver al garaje: cuando la economía se encuentra revuelta, es el momento de ser un innovador ambicioso.

La crisis que nos afecta ha puesto de manifiesto que existen muy distintas formas de comunicar, de tratar de vender, de posicionar una marca y de ofrecer mensajes a un público determinado.

Mientras en Renault han apostado por ofrecer mensajes positivos, llenos de optimismo que apelan a las motivaciones más íntimas de los consumidores, otros optan por una comunicación más directa que no siempre produce los mismos resultados. Evidentemente, al final es la economía familiar la que condicionará si se vende o no se vende. Podemos conformarnos con las ventas o asumir que no está el mercado para muchas alegrías y tratar de generar una imagen de marca que nos permita obtener una buena percepción por parte del público objetivo que nos sirva tanto ahora, como más allá de la crisis.

Es posible que no se llegue a vender ni el Renault Megane ni los productos únicos de Danone, pero lo que es indudable es que mientras con el primero la idea que queda en la mente es “sí quiero comprarlo”, en el segundo la visión que queda es “aunque quiera no puedo pagar lo que mi familia se merece”. Realmente, en nuestra opinión es una importante diferencia cualitativa. ¿A vosotros también os pasa? ¿También os “molestan” las campañas “anticrisis” que parecen tratar de convencerte que realmente no pasa nada?.  Os dejamos con unos cuantos clips para que los disfrutéis o los sufráis.

Después de este maratón publicitario, espero que estéis con nosotros que si la economía es un estado de ánimo, no parece lo más sensato obligar a nuestros clientes a que piensen en negativo, que “eso ya lo traen puesto de casa”, sino que piensen en qué es lo que se pueden encontrar más allá de la crisis, las oportunidades que están encerradas en una buena comunicación y en que quizá si apartan el miedo de sus vidas puedan vivir mejor.

Todos tenemos en mente el anuncio de los ingenieros de Audi creando un coche con cuerdas. En este clip, los de BMW han utilizado el mismo concepto, aunque dándole una vueltecita y con una puesta en escena  basada en una escultura cinética que nos ha parecido sencillamente espectacular. En esencia no se trata de publicidad ya que la obra se puede ver en el Museo BMW, pero con una escultura como esta en un concesionario, el éxito de público estaría asegurado.

En ADivertido nos hemos encontrado una fantástica recopilación de material gráfico de todas los Juegos Olímpicos de la historia moderna. De un solo vistazo podemos ver cómo ha evolucionado el mundo del diseño, disfrutar de la cantidad de matices que nos brinda cada logotipo y la tremenda capacidad para soportar el paso del tiempo de muchos de estos diseños. Todos y cada uno de esos diseños nos dan información del país receptor de la antorcha olímpica, nos proporcionan una visión sutil de lo que en cada momento era la vanguardia del diseño y poseen un altísimo valor para reflexionar sobre cómo una buena gráfica es capaz convertirse en un icono eterno.

Os dejamos con algunas muestras extraídas de la página Gabriel Jacob y Marcel Maineri. Esperamos que os gusten.

La invisibilidad de los contenidos de Flash para las arañas de Google podría tener sus días contados. Leemos en el Blog de Enrique Dans que Adobe está desarrollando una forma de que los motores de búsqueda puedan leer el contenido de sus archivos Flash. De esta forma los diseñadores gráficos volverían a ser felices y el hecho de utilizar animaciones no penalizaría en el posicionamiento de un determinado sitio Web.

Las posibilidades de Flash para la creatividad son prácticamente infinitas ya que aportan un formato muy ligero y tremendamente potente. Sin embargo, ahora viene el siguiente problema. Si Flash ha proliferado incluso cuando los principales motores de búsqueda eran incapaces de verlos, ¿qué pasará  cuando los motores sí indexen contenidos en Flash?. Mucho nos tememos que los usuarios de Internet nos vamos a hacer mucho más amigos todavía del botón “skip intro” o “saltar intro”.