Todos tenemos en mente el anuncio de los ingenieros de Audi creando un coche con cuerdas. En este clip, los de BMW han utilizado el mismo concepto, aunque dándole una vueltecita y con una puesta en escena  basada en una escultura cinética que nos ha parecido sencillamente espectacular. En esencia no se trata de publicidad ya que la obra se puede ver en el Museo BMW, pero con una escultura como esta en un concesionario, el éxito de público estaría asegurado.

En ADivertido nos hemos encontrado una fantástica recopilación de material gráfico de todas los Juegos Olímpicos de la historia moderna. De un solo vistazo podemos ver cómo ha evolucionado el mundo del diseño, disfrutar de la cantidad de matices que nos brinda cada logotipo y la tremenda capacidad para soportar el paso del tiempo de muchos de estos diseños. Todos y cada uno de esos diseños nos dan información del país receptor de la antorcha olímpica, nos proporcionan una visión sutil de lo que en cada momento era la vanguardia del diseño y poseen un altísimo valor para reflexionar sobre cómo una buena gráfica es capaz convertirse en un icono eterno.

Os dejamos con algunas muestras extraídas de la página Gabriel Jacob y Marcel Maineri. Esperamos que os gusten.

La invisibilidad de los contenidos de Flash para las arañas de Google podría tener sus días contados. Leemos en el Blog de Enrique Dans que Adobe está desarrollando una forma de que los motores de búsqueda puedan leer el contenido de sus archivos Flash. De esta forma los diseñadores gráficos volverían a ser felices y el hecho de utilizar animaciones no penalizaría en el posicionamiento de un determinado sitio Web.

Las posibilidades de Flash para la creatividad son prácticamente infinitas ya que aportan un formato muy ligero y tremendamente potente. Sin embargo, ahora viene el siguiente problema. Si Flash ha proliferado incluso cuando los principales motores de búsqueda eran incapaces de verlos, ¿qué pasará  cuando los motores sí indexen contenidos en Flash?. Mucho nos tememos que los usuarios de Internet nos vamos a hacer mucho más amigos todavía del botón “skip intro” o “saltar intro”.

La agría polémica acerca de la inclusión de Raúl en el combinado nacional parecía haber pasado a la historia gracias a la excelente actuación del otro “7″ de la selección y la histórica actuación del combinado nacional. Sin embargo, Yoigo ha vuelto a poner encima de la mesa la “distancia” existente entre Luis y el delantero del Real Madrid, asegurando que “ya no hay excusa para no hablar”. Cuando menos, curiosa esta pieza realizada por El Laboratorio S&J.

Hemos encontrado en el Blog de Enrique Dans un interesantísimo post que viene al pelo de la actualidad del día: La Eurocopa. Sí, España está que se sale. Sí, estamos ante auténticos récords de aduciencia. Y sí, le pese a quién le pese, los interminables bloques de publicidad no terminan de funcionar a pesar de que como ya comentamos, las piezas son muy buenas.

En el post al que nos referimos, Enrique Dans analiza los datos de tráfico que aparecen en el Blog de Tuenti y los resultados son escalofriantes. La gente no cambia de canal… cambia de medio. El tráfico entrante y saliente del sitio refleja unos incrementos de tráfico brutales en los momentos en los que Cuatro nos regala 15 minutitos de publicidad. Los datos del España-Suecia y el España-Italia hablan por sí solos… y en el momento que publiquen los del Rusia-España también os los haremos llegar. La conclusión que podemos extraer es que los anunciantes están pagando cifras astronómicas por estar presentes en los momentos estelares de audiciencia, pero aquí no tenemos la experiencia de Estados Unidos en la gestión de estos momentos. Mientras la SuperBowl americana ofrece piezas únicas que solo se muestran una vez acompañadas de actuaciones durante los intermedios, aquí seguimos con la vieja práctica de la saturación… Todo lo que caiga en esos quince minutos es bueno. Parece que no hemos aprendido nada de los intentos de rehabilitar el soporte emprendidos por Telecinco en los cortes de C.S.I. ¿En qué piensas que tiene que cambiar la televisión para convertirse en un vehículo comercial altamente efectivo?

El Photoshop es una de las herramientas más poderosas que nos hemos encontrado los que nos dedicamos a la comunicación visual para hacer nuestro trabajo, pero no podemos olvidar que no es más que eso, una herramienta. El arte, la creatividad, la transgresión o simplemente el jugueteo son cosas que tienen que estar al otro lado de la máquina. En este vídeo -realizado por el paraguayo Joaquin Baldwin- podemos observar como la idea es lo esencial y el resto no deja de ser una excusa para mostrar el talento. En esta animación se ríe de la tecnología al llevar a sus máximas consecuencias la papiroflexia y realiza un clip excelente en el que combina a la perfección distintas herramientas. Photoshop sirve para colorear, After Efects para editarlo y su infinito talento de este creador le vale para ganar un montón de premios… Qué fácil resulta crear cuando se cuenta con materia gris!

Esta pieza sirve también para demostrar las infinitas posibilidades que la democratización del video ofrece a las empresas de comunicación. En Asesores de Medios Publicitarios estamos trabajando en  el desarrollo de una iniciativa que conseguirá que el vídeo corporativo sea algo al alcance de todas las organizaciones, por pequeñas que sean. Ya os contaremos como evoluciona este interesante proyecto.

Visto en Beentage

Uno de los trabajos con los que hemos estados liados últimamente en AMP es un proyecto para un cliente que nos ha encargado la imagen gráfica de algunas colecciones de “cine clásico”, que esta empresa se dedica a distribuir a los principales periódicos de toda España. Entre las gráficas, me gustaría destacar la colección dedicada a uno de los genios del séptimo arte; Sir Alfred Hitchcock.

Este trabajo fue uno de los primeros que realizamos en la serie y lo queremos destacar porque además del diseño de las carátulas, las galletas y las publis, se confeccionó un “Libro-DVD” con interesantes contenidos acerca de las peliculas, los actores, el director…

El grueso del trabajo fue tanto la realización del diseño como la elaboración de los contenidos (como las biografías, contexto histórico, etc..) y localización de recursos gráficos que, como podéis imaginar, hubiera sido imposible sin el excelente trabajo realizado por Germán Pérez.

Os dejamos con la parte gráfica del “libro DVD”, que como podreis ver, incorpora algunas de las tendencias más actuales en el diseño al tiempo que mantiene ese “sabor” clásico propio de las colecciones de cine. Vosotros direis si lo hemos conseguido.

Hace unos meses, una broma del programa de televisión “Sé lo que hicisteis” demostró lo sutil que es la diferencia entre la “verdad” y la “mentira” en el campo de los medios de comunicación con su Plataforma en Defensa de la Prensa Rosa. Sin embargo, como señalan en este post de Microsiervos, esta sutil barrera se recorre con más frecuencia de lo que esperamos y con más éxito del sospechado cuando nos referimos a marketing viral. Además de Ángel Martín, al menos otras dos situaciones han sido capaces de colársela a los informativos: Timur Bekmanbetov y el vídeo del oficinista cabreado -que sirve de promoción a la película “Wanted“, protagonizada por Angelina Jolie y Morgan Freeman-, y la campaña de Cardo Systems -fabricante de dispositivos Bluetooth-, en la que proponen que se pueden hacer palomitas de maiz con dos teléfonos móviles.
Esta situación, que tan bien comentan en este otro post de Microsiervos, podemos observar como se acaba criminalizando al blogger o al proveedor de contenidos virales en lugar de hacer lo propio con los medios de comunicación, que al fin y al cabo son los que tienen el compromiso de contrastar la información que facilitan a sus seguidores. De lo que no existe ninguna duda, es que con la viralización de la publicidad, cada vez vamos a encontrarnos con más casos como los descritos… Y no podemos olvidar que el marketing puede mejorar la imagen que queremos proyectar, pero la verdad es una frontera que no tenemos porqué traspasar.

¿Os acordáis del perrito que abandona a su joven amo porque está enganchado a la TV?, «Él nunca lo haría»; o esa mano emblemática saliendo de un BMW acompañada del «¿te gusta conducir?»; o el «¿a qué huelen las nubes?». Pues bien, todas estas ideas salen de la cabeza, o mejor dicho al frontón, del mejor creativo español de todos los tiempos y parte del extranjero: Toni Segarra, director creativo de *S,C,P,F,

Este licenciado en filología hispánica descubrió que su potencial debía orientarse hacia un campo que se adaptara mejor a su forma de ser, y como él es un tipo divertido, no podía elegir otra cosa que la creatividad. En numerosas ocasiones ha declarado que sabe con precisión ni cuándo ni por qué dio ese giro a la publicidad pero entre todas sus referencias y orígenes está su padre, que era aficionado a la pintura, una estrella pero a lo pobre. Era propietario de la imprenta SYL (Segarra y Lavall) y todos los sábados llegaba a casa con tebeos de Mortadelo y Filemón, DDT, TBO o Pilote. y junto a ellos una revista de diseño alemana que al pequeño Toni siempre le llamó la atención: Novum Gebrauschgraphik. «Viví rodeado de carteles, anuncios y diseño. No sé si eso me educó de algún modo», ha llegado a decir el genio creativo.

Disfrutaba mucho de Cortazar, Borges y García Márquez pero sus sueños como escritor iban en caída y en 1986 entró como redactor en una agencia de publicidad: Vizeversa. Allí empezó a absorver todo sobre la publicidad y comenzó a descargar todo su potencial. Segarra cita sus dos influencias más destacadas: los estadounidenses Bill Bernbach, de la agencia DDB, que durante los «los años 60 reinventa este oficio, orientándolo hacia la creatividad y nos convence a todos», y  el responsable de creativo de la firma Nike, Dan Wieden de WK, agencia que ha conseguido hacer «lla publicidad más innovadora, referencial y vanguardista de esta última década».

De Vizeversa saltó a Contrapunto, ya como director creativo. Aquí y con menos de 30 años se inventa a Pipín, el perro que se largaba de casa hastiado de una familia enganchada a la tele. Este trabajo le valió el Gran Premio de Cannes. Después de Contrapunto pasó a Casadevall SPR y luego a Delvico Bates, que se ha convertido en la agencia más premiada de España con Segarra al frente. En 1994 logró la cifra más alta de premios alcanzada por una agencia en un año.

A pesar del éxito, los socios de Delvico se veían limitados por las imposiciones de la agencia internacional Bates. En 1996 decidieron soltar amarras y montar su propio chiringuito: *S,C,P,F…, las iniciales de Toni Segarra (director creativo ejecutivo), Luis Cuesta (presidente), Ignacio Puig (consejero delegado) y Félix Fernández de Castro (que dejó la agencia para dedicarse de lleno a la realización de comerciales). La consigna estuvo clara desde el principio: “Vender creatividad con resultados”.

En muchas ocasiones, las pymes consideran que el marketing es algo que no va con ellas debido a que su propia estructura no deja margen para realizar inversiones en comunicación. Sin embargo, esto no tiene porque ser así. La comunicación empresarial es una necesidad, independientemente del tamaño de la empresa aunque, obviamente será precisamente la estructura de la organización la que señalará el tipo de acción de comunicación más adecuada para cada negocio.

El análisis de cada situación, consensuar un punto de partida y unos objetivos, y definir una estrategia de actuación nos permitirá que seamos capaces de meternos en ese sector que consideramos ajenos y que comencemos a disfrutar de las ventajas que aporta “ser una alternativa” para el consumidor.

Un claro ejemplo de cómo el detenido análisis y la creatividad ayudan a reducir los costes de la comunicación y cómo una adecuada estrategia aporta interesantísimos resultados lo tenemos en la campaña del nuevo Lance de Mitsubishi. En lugar de invertir en una página completa de un diario de tirada nacional, han invertido en creatividad. Y aquí tenéis el resultado: Una fe de erratas que en realidad subraya el principal argumento de la oferta, su irresistible precio. ¿Quién comunica más con menos espacio?.

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