Un blog que trata de publicidad no puede obviar que se está jugando la Eurocopa y que ésta tiene un valor incalculable para las empresas que vinculan su nombre a la de la selección española.
Queremos dar solo dos pinceladas para subrayar la importancia que tiene la segmentación del público y la planificación de una acción comercial.
En primer lugar, proponemos como ejemplo de lo primero la campaña de televisión de Nike, en la que los jugadores de la selección se graban en su propio cuerpo las críticas para tenerlas siempre presentes y poder superarlas. Iniesta será el “lider” que necesita la selección, Cesc aportará la “magia”, Puyol el “respeto”, Ramos el “sentimiento” y Fernando Torres es el responsable de conducirnos al siguiente nivel: “Nike Football”. Es difícil que, tras un partido como el de ayer en el que todos estos factores estuvieron sobre el césped de Insbruck, un consumidor deje de sentirse identificado con la marca. Si además le añadimos la excelente elección del blanco y negro para añadirle más dramatismo y un tema musical que emociona, el resultado es el éxito total y absoluto de la campaña en el público de menos de 35 años, y especialmente en el rango de 16-24.

El siguiente aspecto, la planificación, queda patente con el separador con el que Cuatro daba paso a los anuncios. Pensar que apenas dos minutos después de finalizar el partido la cadena sea capaz de improvisar un separador que mostraba “Cuatro a uno” con los colores corporativos, es mucho pensar. Toda buena acción de comunicación tiene que cuidar los detalles y, en este caso, Cuatro ha dejado patente que la elección de la agencia para su autopromoción ha sido más que acertada, ya que a la excelente planificación de su acción se une la extraordinaria calidad de algunas de sus cortinillas.