El próximo miércoles día 12, el Ayuntamiento de Paiporta, en colaboración con l’Associació Local de Comerciants, la Agència per al Foment de la Innovació y la Conselleria d’Industria, Comerç i Innovació, ha organizado la I Jornada de Fomento al Comercio Local. El objetivo de este, que tendrá lugar en el Auditorio Municipal a partir de las 15:30, consiste en promocionar el comercio minorista y abordar asuntos de interés práctico para la actividad de los establecimientos comerciales.
Este acto, contará con la presencia de Dña. Amparo Pascual (Concejal de Participación Ciudadana, D. Juan Carlos Valea (Jefe de Área de Comercio, Dirección General de Comercio y Consumo de la Generalitat Valenciana), D. Sergio Gallego (Secretario de Asociación Local de Comercio de Paiporta) y Dña. Antonia Torres (Agente de Fomento de la Innovación Comercial del Ayuntamiento de Paiporta).
En esta ocasión, el trabajo de AMP ha consistido en el diseño e impresión de la cartelería, así como la confección de una octavilla informativa.
A lo largo de las últimas semanas en AMP hemos trabajado intensamente para ultimar los preparativos del Anuario de la Cocina de la Comunitat Valenciana. Como sabéis, AMP ha comercializado en exclusiva los espacios de la obra de Antonio Vergara y esto ha provocado que hayamos tenido la oportunidad de realizar trabajos de diseño y creatividad para algunos importantes clientes de la Comunitat. Os dejamos con algunas de las piezas realizadas por nuestros diseñadores y creativos, en colaboración con los departamentos de marketing y publicidad de nuestros clientes. Esperamos que os gusten.
Ya hemos dejado atrás la playa y las noches sin dormir. En este primer día tras las vacaciones hemos retomado la campaña de publicidad para La Calderona Spa & Resort. A finales de julio realizamos algunas gráficas que se han estado publicando en Levante-EMV, SuperDeporte y Las Provincias durante todo el mes de agosto y ahora estamos trabajando sobre las que se publicarán durante el presente mes de septiembre.
Os dejamos con algunos de los trabajos publicados. Esperemos que os gusten.
Nos ha costado un poco postear de este tema porque estamos preparando el cierre previo a las vacaciones, pero al importancia de este evento nos lleva a analizar lo que ocurrió en el Palacio de Congresos la semana pasada.
A veces, dependiendo de una clase de jurado, puedes moverte entre una creatividad jurásica o bien algo más tendencioso. El problema llega cuando las valoraciones son totalmente sobrias y al mismo tiempo se muestra un interés poco genuino por la modernidad. Es momento de echarse las manos a la cabeza ya que nadie sabe exactamente por dónde van los tiros y las incongruencias se convierten en el pan nuestro de cada premio.
44 gatitos se escaparon de casa, de los cuales 12 fueron a parar a Publips (demasiados ya que solo se merecían la mitad), 4 para AGR machine (uno de los cuales fue el gran premio de la gala), otros 4 para la gran revelación del año, IMAGINARTE. No podemos citar a los restantes premiados, pero sí queremos hacer un inciso en el que para nosotros fue el gatito más adorable, el que se fue a visitar a Los Valencianos desde Casa.
Lo sentimos por Canya de Engloba que no pudo arrebatarle el gatito del packagin a Publips, ya que un estereotipo valenciano como la vela, por muy mal presentado que esté, vale más para el jurado que el ingenio elegante y fresco del Sr. Canya. ¿Por qué?, porque toca. Tendrán que “joderse” y seguir presentándose. Así son las cosas.
Buena campaña de Smart de Dimarco que compitió con Engloba y su campaña de Lubasa en un duelo muy duro (ya que ambas eran muy buenas) que acabo ganando la constructora naranja.
Finalmente, en nuestra opinión, el gran premio de la gala debió ser para Los Valencianos desde Casa ya que su trabajo es fantástico. El de AGRmachine estaba bien, pero no hacía más que recordarme a Bansky por ahí, Bansky por allá (no sé si me entendéis). En cambio, la pieza de los Valencianos era frescura, arte vanguardista europeo, diferenciación… y un tremendo “buen rollo” que no fue suficiente para llevarse el gato al agua. Como mal menor, Los Valencianos desde Casa pudieron llevarse un gatito de oro en gráfica exterior, que aunque no es poco sí parece un premio menor comparado con el que en nuestra opinión merecían sobradamente.
Si algo tienen en común el “mayordomo streaper de Tenn” y la “mujer blanco nuclear que vuelve al presente para hablarnos de las cualidades de Neutrex Futura” no es su poder desinfectante, que lo desconocemos, sino que se trata de anuncios vulgares, que no aportan nada al consumidor y que únicamente funcionan a base de repetir una y otra vez las inserciones.
Echábamos de menos que ese sector dejara de ser tan machacón y se viera la creatividad por algún lado. Eso es básicamente lo que ha hecho Domestos en su nueva campaña. Ha reinventado la publicidad de productos de limpieza al apelar al plano emocional de la desinfección y las connotaciones que tiene para la salud con una gráfica sencillamente extraordinaria.
La estética es más propia de Critters 7 que de un limpiador y la idea de “producto, producto, producto” es pisoteada por un copy devastador que únicamente te recuerda que “Tú no estás solo”. Como hemos dicho la primera imagen que nos viene a la mente son esos bichejos rastreros y asquerosos de las películas de terror de Serie B. El siguiente punto en nuestro recorrido visual nos lleva a la imagen a la botellita azul que nos ayuda a poner a trabajar nuestra materia gris que en una fracción de segundo le ha puesto la horrible cara de los bichejos de Critters a las bacterias y microorganismos invisibles que habitan en nuestro WC. ¡Si es que no tenemos más remedio que comprar el limpiador para acabar con ellos!.
Nos encontramos en Beentage una curiosa acción de guerrilla que ha puesto en práctica UNICEF para concienciar al público sobre los riesgos de las minas antipersona. La idea consiste en colocar unas pegatinas camufladas en el suelo que al ser pisadas se adhieren al zapato del incauto usuario. Al ser despegadas te encuentras con un mensaje que dice “en otros países, estarías ahora mismo mutilado, ayuda a las víctimas de las minas antipersona.
Tendencias y solo tendencias. Eso es lo que se puede encontrar en MadinSpain, un evento donde la creatividad llega a su máxima expresión y dónde el genio creativo de algunos de los estudios más prestigiosos del mundo estará presente. Firmas como Spin, Farfar, Zinkia o Brand New School ejercerán de maestros de ceremonias para que el evento que se celebra en el Palacio de Congresos de Madrid el 12 y 13 de septiembre sea una auténtica fiesta de la imaginación.
Como la liquidez nunca ha sido uno de los principales valores para la nueva hornada de jóvenes creativos, Criterión ha organizado un curioso concurso de covers, con Flickr como plataforma, que permitirá a sus ganadores disfrutar de entradas gratuitas para MadInSpain.
El concurso es sencillo: Los dos mejores cover gana un abono para MadinSpain. Así de sencillo, así de interesante. Eso sí, hay que darse prisa porque solo se aceptan trabajos entregados antes del 31 de julio. Tienes más información aquí.
Sí, ¿y por qué no?, ¿quién nos va a privar de utilizarlos?, ¿un “creativo” con pintas esperpénticas o más bien otro que está cansado de la agencia y se monta una escuela para fomentar su ego entre sus alumnos?. Los recursos son recursos y los podemos volver a utilizar, incluso cuando pasan de moda.
Moda, una palabra que odio, porque al igual que llegan se van y luego vuelven a venir. Fijaros en el anuncio de los heavys, el de la ONCE; sí hombre sí, el del verano del 07 cuyo cierre era “el premio más heavy del verano”. Recuerdo que mis compañeros lo atacaban por garrulismo pero al resto del público, es decir la gente que no está metida en la publicidad, les encantaba, y ¿por qué? . Pues concretamente no lo sé, pero hay algo que estos estereotipos producen en la gente: ¿Nostalgia?, ¿gracia? … No lo sé, pero lo que sí sé es que producen el recuerdo de la Marca.
¿Os acordáis del anuncio de Coca-Cola cuya música de fondo en los Simples Minds con la canción Don´t You y salía Mayra Gómez Kemp?. Pues es un claro ejemplo de un 360º utilizando recursos ochenteros. Fue un mensaje que llegó al público que creció con Espinete.
¿Quién nos prohíbe utilizar juegos de palabras o dobles sentido en una guerrilla, un ambient o una acción comercial? Ahora esos recursos están mal vistos pero cuando vuelvan a estar de moda qué pasará. Más de uno tendrá que tragarse sus palabras porque esto señores no es Arte, sino Artes Aplicadas y los recursos son herramientas y punto. Hoy por hoy, los temas ochenteros están de moda y nos permiten llegar a un público que ha crecido con la publicidad, que conoce las estrategias de comunicación tradicionales y que no va a claudicar a menos que la acción publicitaria le llegue muy adentro. Este público, tan fácil de segmentar como difícil de emocionar, tiene un sentimiento de pertenencia a su generación muy grande. ¿Por qué no aprovecharlo para reforzar la fidelidad hacia nuestro producto?
La agría polémica acerca de la inclusión de Raúl en el combinado nacional parecía haber pasado a la historia gracias a la excelente actuación del otro “7″ de la selección y la histórica actuación del combinado nacional. Sin embargo, Yoigo ha vuelto a poner encima de la mesa la “distancia” existente entre Luis y el delantero del Real Madrid, asegurando que “ya no hay excusa para no hablar”. Cuando menos, curiosa esta pieza realizada por El Laboratorio S&J.
El Photoshop es una de las herramientas más poderosas que nos hemos encontrado los que nos dedicamos a la comunicación visual para hacer nuestro trabajo, pero no podemos olvidar que no es más que eso, una herramienta. El arte, la creatividad, la transgresión o simplemente el jugueteo son cosas que tienen que estar al otro lado de la máquina. En este vídeo -realizado por el paraguayo Joaquin Baldwin- podemos observar como la idea es lo esencial y el resto no deja de ser una excusa para mostrar el talento. En esta animación se ríe de la tecnología al llevar a sus máximas consecuencias la papiroflexia y realiza un clip excelente en el que combina a la perfección distintas herramientas. Photoshop sirve para colorear, After Efects para editarlo y su infinito talento de este creador le vale para ganar un montón de premios… Qué fácil resulta crear cuando se cuenta con materia gris!
Esta pieza sirve también para demostrar las infinitas posibilidades que la democratización del video ofrece a las empresas de comunicación. En Asesores de Medios Publicitarios estamos trabajando en el desarrollo de una iniciativa que conseguirá que el vídeo corporativo sea algo al alcance de todas las organizaciones, por pequeñas que sean. Ya os contaremos como evoluciona este interesante proyecto.
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