La crisis que nos afecta ha puesto de manifiesto que existen muy distintas formas de comunicar, de tratar de vender, de posicionar una marca y de ofrecer mensajes a un público determinado.

Mientras en Renault han apostado por ofrecer mensajes positivos, llenos de optimismo que apelan a las motivaciones más íntimas de los consumidores, otros optan por una comunicación más directa que no siempre produce los mismos resultados. Evidentemente, al final es la economía familiar la que condicionará si se vende o no se vende. Podemos conformarnos con las ventas o asumir que no está el mercado para muchas alegrías y tratar de generar una imagen de marca que nos permita obtener una buena percepción por parte del público objetivo que nos sirva tanto ahora, como más allá de la crisis.

Es posible que no se llegue a vender ni el Renault Megane ni los productos únicos de Danone, pero lo que es indudable es que mientras con el primero la idea que queda en la mente es “sí quiero comprarlo”, en el segundo la visión que queda es “aunque quiera no puedo pagar lo que mi familia se merece”. Realmente, en nuestra opinión es una importante diferencia cualitativa. ¿A vosotros también os pasa? ¿También os “molestan” las campañas “anticrisis” que parecen tratar de convencerte que realmente no pasa nada?.  Os dejamos con unos cuantos clips para que los disfrutéis o los sufráis.

Después de este maratón publicitario, espero que estéis con nosotros que si la economía es un estado de ánimo, no parece lo más sensato obligar a nuestros clientes a que piensen en negativo, que “eso ya lo traen puesto de casa”, sino que piensen en qué es lo que se pueden encontrar más allá de la crisis, las oportunidades que están encerradas en una buena comunicación y en que quizá si apartan el miedo de sus vidas puedan vivir mejor.

Hemos encontrado en el Blog de Enrique Dans un interesantísimo post que viene al pelo de la actualidad del día: La Eurocopa. Sí, España está que se sale. Sí, estamos ante auténticos récords de aduciencia. Y sí, le pese a quién le pese, los interminables bloques de publicidad no terminan de funcionar a pesar de que como ya comentamos, las piezas son muy buenas.

En el post al que nos referimos, Enrique Dans analiza los datos de tráfico que aparecen en el Blog de Tuenti y los resultados son escalofriantes. La gente no cambia de canal… cambia de medio. El tráfico entrante y saliente del sitio refleja unos incrementos de tráfico brutales en los momentos en los que Cuatro nos regala 15 minutitos de publicidad. Los datos del España-Suecia y el España-Italia hablan por sí solos… y en el momento que publiquen los del Rusia-España también os los haremos llegar. La conclusión que podemos extraer es que los anunciantes están pagando cifras astronómicas por estar presentes en los momentos estelares de audiciencia, pero aquí no tenemos la experiencia de Estados Unidos en la gestión de estos momentos. Mientras la SuperBowl americana ofrece piezas únicas que solo se muestran una vez acompañadas de actuaciones durante los intermedios, aquí seguimos con la vieja práctica de la saturación… Todo lo que caiga en esos quince minutos es bueno. Parece que no hemos aprendido nada de los intentos de rehabilitar el soporte emprendidos por Telecinco en los cortes de C.S.I. ¿En qué piensas que tiene que cambiar la televisión para convertirse en un vehículo comercial altamente efectivo?