Hemos encontrado en el Blog de Enrique Dans un interesantísimo post que viene al pelo de la actualidad del día: La Eurocopa. Sí, España está que se sale. Sí, estamos ante auténticos récords de aduciencia. Y sí, le pese a quién le pese, los interminables bloques de publicidad no terminan de funcionar a pesar de que como ya comentamos, las piezas son muy buenas.

En el post al que nos referimos, Enrique Dans analiza los datos de tráfico que aparecen en el Blog de Tuenti y los resultados son escalofriantes. La gente no cambia de canal… cambia de medio. El tráfico entrante y saliente del sitio refleja unos incrementos de tráfico brutales en los momentos en los que Cuatro nos regala 15 minutitos de publicidad. Los datos del España-Suecia y el España-Italia hablan por sí solos… y en el momento que publiquen los del Rusia-España también os los haremos llegar. La conclusión que podemos extraer es que los anunciantes están pagando cifras astronómicas por estar presentes en los momentos estelares de audiciencia, pero aquí no tenemos la experiencia de Estados Unidos en la gestión de estos momentos. Mientras la SuperBowl americana ofrece piezas únicas que solo se muestran una vez acompañadas de actuaciones durante los intermedios, aquí seguimos con la vieja práctica de la saturación… Todo lo que caiga en esos quince minutos es bueno. Parece que no hemos aprendido nada de los intentos de rehabilitar el soporte emprendidos por Telecinco en los cortes de C.S.I. ¿En qué piensas que tiene que cambiar la televisión para convertirse en un vehículo comercial altamente efectivo?

Un blog que trata de publicidad no puede obviar que se está jugando la Eurocopa y que ésta tiene un valor incalculable para las empresas que vinculan su nombre a la de la selección española.
Queremos dar solo dos pinceladas para subrayar la importancia que tiene la segmentación del público y la planificación de una acción comercial.
En primer lugar, proponemos como ejemplo de lo primero la campaña de televisión de Nike, en la que los jugadores de la selección se graban en su propio cuerpo las críticas para tenerlas siempre presentes y poder superarlas. Iniesta será el “lider” que necesita la selección, Cesc aportará la “magia”, Puyol el “respeto”, Ramos el “sentimiento” y Fernando Torres es el responsable de conducirnos al siguiente nivel: “Nike Football”. Es difícil que, tras un partido como el de ayer en el que todos estos factores estuvieron sobre el césped de Insbruck, un consumidor deje de sentirse identificado con la marca. Si además le añadimos la excelente elección del blanco y negro para añadirle más dramatismo y un tema musical que emociona, el resultado es el éxito total y absoluto de la campaña en el público de menos de 35 años, y especialmente en el rango de 16-24.

El siguiente aspecto, la planificación, queda patente con el separador con el que Cuatro daba paso a los anuncios. Pensar que apenas dos minutos después de finalizar el partido la cadena sea capaz de improvisar un separador que mostraba “Cuatro a uno” con los colores corporativos, es mucho pensar. Toda buena acción de comunicación tiene que cuidar los detalles y, en este caso, Cuatro ha dejado patente que la elección de la agencia para su autopromoción ha sido más que acertada, ya que a la excelente planificación de su acción se une la extraordinaria calidad de algunas de sus cortinillas.