Nos encontramos en Beentage una curiosa acción de guerrilla que ha puesto en práctica UNICEF para concienciar al público sobre los riesgos de las minas antipersona. La idea consiste en colocar unas pegatinas camufladas en el suelo que al ser pisadas se adhieren al zapato del incauto usuario. Al ser despegadas te encuentras con un mensaje que dice “en otros países, estarías ahora mismo mutilado, ayuda a las víctimas de las minas antipersona.

Esta campaña es excelente, al igual que otras que ha puesto en práctica UNICEF utilizando guerrillas. Recordamos especialmente la que impulsó el pasado año para recaudar fondos para los niños damnificados por el terremoto de Pakistán.

En un artículo del díario El País salió publicado una referencia sobre el Forum for the Future del 1 al 3 de marzo del 2006 que se realizó en Londres, donde los principales líderes de la comunicación debatieron el futuro de los medios. El discurso más destacado fue el de Steve Hayden vicepresidente de Ogilvy Worldwide, sobre la publicidad 360:

“La atomización de la audiencia y el control que ésta tiene sobre lo que quiere y no quiere ver en los medios digitales obliga a los anunciantes a cambiar la manera de planificar las campañas publicitarias. En un mundo en que “la gente puede evitar los anuncios”, según el vicepresidente de Ogilvy Worldwide, Steve Hayden, hay que optar por las campañas “de 360 grados”. “La tecnología posibilita un consumo más personalizado de los medios en los que incluso se puede obviar la publicidad. Si un consumidor graba un vídeo mostrando cómo se puede abrir con un lápiz el candado de una bicicleta que cuesta una fortuna, tal vez es mejor dialogar que interponer una demanda“. En el ejemplo que expuso Hayden, se optó por la segunda opción. Los consumidores son, en opinión del vicepresidente, “los dueños de los medios” y hay que escucharlos. “Recomendaría reequilibrar nuestros recursos: eliminar al 75% de personas que tiene la palabra maketing en su título y convertirlos en oyentes”. “La publicidad funciona en Internet “siempre y cuando no interfiera en la noticia”. Por ello, “hay que convencer al anunciante que la publicidad de marca” ha de estar también online, en el marco de una estrategia de 360 grados. Es decir, no basada en un medio específico sino teniendo en cuenta todos los que sean adecuados tanto corto como a largo plazo.”

La publicidad en 360º es un cambio radical en la publicidad actual, en su creatividad, ejecución, en los medios y en la producción. Supone cambios en el arte, prescindir de las herramientas que formaban parte de una agencia (photoshop, freehand, plató, etc…) , abandonar de todos los estereotipos anteriores y dar paso a las nuevas tecnologías: Virales, guerrilla, ambient.

Veamos esta guerrilla tan chula de SPRITE