Nos ha costado un poco postear de este tema porque estamos preparando el cierre previo a las vacaciones, pero al importancia de este evento nos lleva a analizar lo que ocurrió en el Palacio de Congresos la semana pasada.

A veces, dependiendo de una clase de jurado, puedes moverte entre una creatividad jurásica o bien algo más tendencioso. El problema llega cuando las valoraciones son totalmente sobrias y al mismo tiempo se muestra un interés poco genuino por la modernidad. Es momento de echarse las manos a la cabeza ya que nadie sabe exactamente por dónde van los tiros y las incongruencias se convierten en el pan nuestro de cada premio.

44 gatitos se escaparon de casa, de los cuales 12 fueron a parar a Publips (demasiados ya que solo se merecían la mitad),  4 para AGR machine (uno de los cuales fue el gran premio de la gala), otros 4 para la gran revelación del año, IMAGINARTE. No podemos citar a los restantes premiados, pero sí queremos hacer un inciso en el que para nosotros fue el gatito más adorable, el que se fue a visitar a Los Valencianos desde Casa.

Lo sentimos por Canya de Engloba que no pudo arrebatarle el gatito del packagin a Publips, ya que un estereotipo valenciano como la vela, por muy mal presentado que esté, vale más para el jurado que el ingenio elegante y fresco del Sr. Canya.  ¿Por qué?,  porque toca. Tendrán que “joderse” y seguir presentándose. Así son las cosas.

Buena campaña de Smart de Dimarco que compitió con Engloba y su campaña de Lubasa en un duelo muy duro (ya que ambas eran muy buenas) que acabo ganando la constructora naranja.

Finalmente, en nuestra opinión, el gran premio de la gala debió ser para Los Valencianos desde Casa ya que su trabajo es fantástico. El de AGRmachine estaba bien, pero no hacía más que recordarme a Bansky por ahí, Bansky por allá (no sé si me entendéis). En cambio, la pieza de los Valencianos era frescura, arte vanguardista europeo, diferenciación… y un tremendo “buen rollo” que no fue suficiente para llevarse el gato al agua. Como mal menor, Los Valencianos desde Casa pudieron llevarse un gatito de oro en gráfica exterior, que aunque no es poco sí parece un premio menor comparado con el que en nuestra opinión merecían sobradamente.

El Photoshop es una de las herramientas más poderosas que nos hemos encontrado los que nos dedicamos a la comunicación visual para hacer nuestro trabajo, pero no podemos olvidar que no es más que eso, una herramienta. El arte, la creatividad, la transgresión o simplemente el jugueteo son cosas que tienen que estar al otro lado de la máquina. En este vídeo -realizado por el paraguayo Joaquin Baldwin- podemos observar como la idea es lo esencial y el resto no deja de ser una excusa para mostrar el talento. En esta animación se ríe de la tecnología al llevar a sus máximas consecuencias la papiroflexia y realiza un clip excelente en el que combina a la perfección distintas herramientas. Photoshop sirve para colorear, After Efects para editarlo y su infinito talento de este creador le vale para ganar un montón de premios… Qué fácil resulta crear cuando se cuenta con materia gris!

Esta pieza sirve también para demostrar las infinitas posibilidades que la democratización del video ofrece a las empresas de comunicación. En Asesores de Medios Publicitarios estamos trabajando en  el desarrollo de una iniciativa que conseguirá que el vídeo corporativo sea algo al alcance de todas las organizaciones, por pequeñas que sean. Ya os contaremos como evoluciona este interesante proyecto.

Visto en Beentage

Quisiera aprovechar este post para recordar lo que fue el día CDC (club de creativos), celebrado aquí en Valencia, y más concrétamente en el Palau de las Arts.

Durante el debate uno de los responsables de la página Domestika dijo: “esto parece una convención de protésicos dentales, podríamos hacer una capea”.  Rafa Antón, director creativo y ejecutivo de Vitrubio Leo Burnett respondió: “en este evento nos hemos preocupado de un análisis técnico del la publicidad, como las piezas, spots etc…” Y yo me pregunto : ¿análisis técnico? ¿Análisis de qué? ¿a qué se refiere?.

Susana Noguero de Platoniq explicó todo el rollo de Web 2.0 desde un punto de vista poco atractivo, frío y sin dejar claro de qué trataba la web 2.0, sin explicar la filosofía ni la forma de pensar de está. Tan teórica fue la puesta en escena que una persona del público preguntó por vía SMS “cómo se ganaban la pasta” y ella respondió: con servicios colaterales. La pregunta no debería ser respondida, ya que el objetivo de la web 2.0 no es ganar pasta ni hacer negocio.

El CDC siguió con una patética entrevista a Santiago Cañizares y Fele Martinez, el aburridísimo “pensamiento” de Julio Wallovits y un divertido pero insulso discurso de Ze Frank.

Pero ahora llegamos a un punto interesante: La publicidad Tailandesa. Jureeporn Thaimdumrong argumentó sobre las 3 épocas de la publicidad tailandesa. Comenzó su ponencia trazando en rasgos generales el modo de vida de su país, donde todo gira en torno al Rey y a la identidad nacional.

Dividió la charla en tres apartados, introducidos por spots de los distintos periodos. La publicidad en las décadas de los 70 y los 80 estaba dirigida a las clases económicas más altas, evolucionando en los 80 y 90 para orientar el mensaje a todo el pueblo. Debido a la crisis económica que sufrió Tailandia en 1998 la mayoría de publicitarios se vieron en el paro y tuvieron que cambiar de actividad, algunos incluso se hicieron monjes. Los que permanecieron en el negocio se cuestionaron si de verdad necesitaban hacer publicidad para vender sus productos. Tras este cambio, los publicitarios “utilizamos la idea de ser tailandés para crear una actitud que cuestione las ideas de sólo hacer buenas ventas”. “Ahora la idea es mejorar la forma de pensar y actuar de los consumidores”.

Jureeporn finalizó con una reflexión, “A veces es más importante la pregunta que la respuesta”. “Si nadie se cuestiona nada en este mundo, tendremos coches más rápidos, pero no podremos conducirlos”

En definitiva, soso, poco preparado, pelito a lo afro, gafas de pasta fotocol y firmas a los trainers. Lo único bueno fue la publicidad tailandesa, las campañas de marketing directo de Shackleton y la autopromoción de Villarosas.

Ikea y su república independiente ha sido la gran triunfadora de “El Sol”, el Festival Publicitario Iberoamericano. La campaña tuvo tan buena acogida entre el público que la firma aprovechó incluso para comercializar el popular felpudo. En el festival, la agencia S.C.P.F… hizo buenos los pronósticos y se llevó el gato al agua con una apuesta desenfadada en la que queda demostrado que las normas están hechas para ser destrozadas. Así, su apuesta con “En el salón no se juega”, la creatividad en publicidad sigue siendo la principal clave para explicar el incremento de ventas de una empresa y ofrecer nuevas posibilidades de desarrollo.

Pero televisión aparte, en El Sol brillaron más que nunca los soportes interactivos. Grupo W de México con “Quién es Fermín” para Rexona Power, que utiliza un microsite en el que el juego se convierte en el cómplice perfecto para publicitar los productos. Además, Grupo W añade a la ecuación una extraordinaria calidad de diseño y de copy.

Otro trabajo destacado, tanto que se ha llevado el Sol de Platino, ha sido “El primer concurso de TV que no sucede en TV”. Esta campaña, creada por la agencia Doble You para Atrápalo consiste en una campaña online en la que se utilizan los medios tradicionales para darle soporte. Prensa, radio e incluso un programa de televisión han servido a Doble You para integrar un mensaje y conseguir que la agencia de viajes mejore notablemente sus resultados.