No, no te asustes. No es una enfermedad rara, aunque sí puede identificar a gente rara. En un mundo en el que todo el mundo aprovecha los anuncios para ir al baño, prepararse la cena o sacar a pasear al perro, todavía quedan personas que disfrutan de la publicidad, gozan consumiéndola e incluso están dispuestos a cruzar medio mundo para disfrutar de ella.

Este año, la Noche de los Publívoros llega a España, después de haber recorrido 150 ciudades repartidas por cuarenta países a lo largo de sus 27 años de historia. La afortuna es la ciudad de Madrid, que acogerá en la Sala Riviera a todas las personas que disfrutan de la publicidad y que quieren convertirla en fiesta. Da igual si son creativos, si están más o menos relacionados con la publicidad. Da igual si solo quieren divertirse o conocer tendencias. Aquí el verdadero objetivo no es criticar la publicidad, no es otorgarle premios. Es disfrutarla… Y con ese objetivo, los asistentes podrán deleitarse con más de 400 piezas. Bueno, con la publi y con la actuación estelar de Pignoise, que en este caso es el responsable de realizar la “pausa publicitaria”.

Ya sabes. Tienes una cita el 27 de Noviembre en La Sala Riviera con “La Noche de los Publívoros”

La Noche de los Publívoros

A lo largo de las últimas semanas en AMP hemos trabajado intensamente para ultimar los preparativos del Anuario de la Cocina de la Comunitat Valenciana. Como sabéis, AMP ha comercializado en exclusiva los espacios de la obra de Antonio Vergara y esto ha provocado que hayamos tenido la oportunidad de realizar trabajos de diseño y creatividad para algunos importantes clientes de la Comunitat. Os dejamos con algunas de las piezas realizadas por nuestros diseñadores y creativos, en colaboración con los departamentos de marketing y publicidad de nuestros clientes. Esperamos que os gusten.

En España, la publicidad comparativa se limita a los anuncios de Don Simón poniendo a caer de un burro a los refrescos refrigerados de la competencia. Sin embargo, el mercado estadounidense nos ha dejado algunas sagas memorables en las que distintas marcas luchan con todas las herramientas para ganarle cuota de mercado a su acérrimo rival. Pepsi y Coca-Cola son dos firmas que se han caracterizado por utilizar a la marca de su rival en distintas ocasiones para quedar por encima de ella, al igual que también lo han hecho en multitud de ocasiones Microsoft y Apple. Precisamente estos dos gigantes de la informática han protagonizado la semana en los corrillos de marketing con sus respectivas campañas. Esperamos que os gusten, ya que no tienen desperdicio.

La cosa empezó hace aproximadamente un año con “I’m a Mac”

Y ahora continua con la respuesta de Microsoft: “I’m a PC”.

Apenas un par de días después, los lectores del New York Times publicaba el siguiente anuncio:

La capacidad de reacción de Apple y su capacidad de saber hasta dónde puede seguir apretando la tuerca sin que se pase de rosca es lo que le ha permitido figurar entre las marcas más prestigiosas del mundo y más influyentes, aunque su cuota de mercado no le sigue a la par.

Por el momento, el marcador va 2-1 para Apple… pero este partido no ha terminado.

Compártelo:

Nos ha costado un poco postear de este tema porque estamos preparando el cierre previo a las vacaciones, pero al importancia de este evento nos lleva a analizar lo que ocurrió en el Palacio de Congresos la semana pasada.

A veces, dependiendo de una clase de jurado, puedes moverte entre una creatividad jurásica o bien algo más tendencioso. El problema llega cuando las valoraciones son totalmente sobrias y al mismo tiempo se muestra un interés poco genuino por la modernidad. Es momento de echarse las manos a la cabeza ya que nadie sabe exactamente por dónde van los tiros y las incongruencias se convierten en el pan nuestro de cada premio.

44 gatitos se escaparon de casa, de los cuales 12 fueron a parar a Publips (demasiados ya que solo se merecían la mitad),  4 para AGR machine (uno de los cuales fue el gran premio de la gala), otros 4 para la gran revelación del año, IMAGINARTE. No podemos citar a los restantes premiados, pero sí queremos hacer un inciso en el que para nosotros fue el gatito más adorable, el que se fue a visitar a Los Valencianos desde Casa.

Lo sentimos por Canya de Engloba que no pudo arrebatarle el gatito del packagin a Publips, ya que un estereotipo valenciano como la vela, por muy mal presentado que esté, vale más para el jurado que el ingenio elegante y fresco del Sr. Canya.  ¿Por qué?,  porque toca. Tendrán que “joderse” y seguir presentándose. Así son las cosas.

Buena campaña de Smart de Dimarco que compitió con Engloba y su campaña de Lubasa en un duelo muy duro (ya que ambas eran muy buenas) que acabo ganando la constructora naranja.

Finalmente, en nuestra opinión, el gran premio de la gala debió ser para Los Valencianos desde Casa ya que su trabajo es fantástico. El de AGRmachine estaba bien, pero no hacía más que recordarme a Bansky por ahí, Bansky por allá (no sé si me entendéis). En cambio, la pieza de los Valencianos era frescura, arte vanguardista europeo, diferenciación… y un tremendo “buen rollo” que no fue suficiente para llevarse el gato al agua. Como mal menor, Los Valencianos desde Casa pudieron llevarse un gatito de oro en gráfica exterior, que aunque no es poco sí parece un premio menor comparado con el que en nuestra opinión merecían sobradamente.

Como ya comentanos en un post anterior, en Asesores de Medios Publicitarios hemos estado trabajando en un proyecto de identidad corporativa y diseño Web para RB: Azafatas y Eventos. Pues bien, hoy queda inaugurada la página.

RB: Azafatas y Eventos es un buen ejemplo de cómo una web puede tener gracia y elegancia sin necesidad de utilizar ningún elemento en flash. Echadle un vistazo y disfrutadla. Esperamos vuestros comentarios.

La agría polémica acerca de la inclusión de Raúl en el combinado nacional parecía haber pasado a la historia gracias a la excelente actuación del otro “7″ de la selección y la histórica actuación del combinado nacional. Sin embargo, Yoigo ha vuelto a poner encima de la mesa la “distancia” existente entre Luis y el delantero del Real Madrid, asegurando que “ya no hay excusa para no hablar”. Cuando menos, curiosa esta pieza realizada por El Laboratorio S&J.

Hemos encontrado en el Blog de Enrique Dans un interesantísimo post que viene al pelo de la actualidad del día: La Eurocopa. Sí, España está que se sale. Sí, estamos ante auténticos récords de aduciencia. Y sí, le pese a quién le pese, los interminables bloques de publicidad no terminan de funcionar a pesar de que como ya comentamos, las piezas son muy buenas.

En el post al que nos referimos, Enrique Dans analiza los datos de tráfico que aparecen en el Blog de Tuenti y los resultados son escalofriantes. La gente no cambia de canal… cambia de medio. El tráfico entrante y saliente del sitio refleja unos incrementos de tráfico brutales en los momentos en los que Cuatro nos regala 15 minutitos de publicidad. Los datos del España-Suecia y el España-Italia hablan por sí solos… y en el momento que publiquen los del Rusia-España también os los haremos llegar. La conclusión que podemos extraer es que los anunciantes están pagando cifras astronómicas por estar presentes en los momentos estelares de audiciencia, pero aquí no tenemos la experiencia de Estados Unidos en la gestión de estos momentos. Mientras la SuperBowl americana ofrece piezas únicas que solo se muestran una vez acompañadas de actuaciones durante los intermedios, aquí seguimos con la vieja práctica de la saturación… Todo lo que caiga en esos quince minutos es bueno. Parece que no hemos aprendido nada de los intentos de rehabilitar el soporte emprendidos por Telecinco en los cortes de C.S.I. ¿En qué piensas que tiene que cambiar la televisión para convertirse en un vehículo comercial altamente efectivo?

¿Os acordáis del perrito que abandona a su joven amo porque está enganchado a la TV?, «Él nunca lo haría»; o esa mano emblemática saliendo de un BMW acompañada del «¿te gusta conducir?»; o el «¿a qué huelen las nubes?». Pues bien, todas estas ideas salen de la cabeza, o mejor dicho al frontón, del mejor creativo español de todos los tiempos y parte del extranjero: Toni Segarra, director creativo de *S,C,P,F,

Este licenciado en filología hispánica descubrió que su potencial debía orientarse hacia un campo que se adaptara mejor a su forma de ser, y como él es un tipo divertido, no podía elegir otra cosa que la creatividad. En numerosas ocasiones ha declarado que sabe con precisión ni cuándo ni por qué dio ese giro a la publicidad pero entre todas sus referencias y orígenes está su padre, que era aficionado a la pintura, una estrella pero a lo pobre. Era propietario de la imprenta SYL (Segarra y Lavall) y todos los sábados llegaba a casa con tebeos de Mortadelo y Filemón, DDT, TBO o Pilote. y junto a ellos una revista de diseño alemana que al pequeño Toni siempre le llamó la atención: Novum Gebrauschgraphik. «Viví rodeado de carteles, anuncios y diseño. No sé si eso me educó de algún modo», ha llegado a decir el genio creativo.

Disfrutaba mucho de Cortazar, Borges y García Márquez pero sus sueños como escritor iban en caída y en 1986 entró como redactor en una agencia de publicidad: Vizeversa. Allí empezó a absorver todo sobre la publicidad y comenzó a descargar todo su potencial. Segarra cita sus dos influencias más destacadas: los estadounidenses Bill Bernbach, de la agencia DDB, que durante los «los años 60 reinventa este oficio, orientándolo hacia la creatividad y nos convence a todos», y  el responsable de creativo de la firma Nike, Dan Wieden de WK, agencia que ha conseguido hacer «lla publicidad más innovadora, referencial y vanguardista de esta última década».

De Vizeversa saltó a Contrapunto, ya como director creativo. Aquí y con menos de 30 años se inventa a Pipín, el perro que se largaba de casa hastiado de una familia enganchada a la tele. Este trabajo le valió el Gran Premio de Cannes. Después de Contrapunto pasó a Casadevall SPR y luego a Delvico Bates, que se ha convertido en la agencia más premiada de España con Segarra al frente. En 1994 logró la cifra más alta de premios alcanzada por una agencia en un año.

A pesar del éxito, los socios de Delvico se veían limitados por las imposiciones de la agencia internacional Bates. En 1996 decidieron soltar amarras y montar su propio chiringuito: *S,C,P,F…, las iniciales de Toni Segarra (director creativo ejecutivo), Luis Cuesta (presidente), Ignacio Puig (consejero delegado) y Félix Fernández de Castro (que dejó la agencia para dedicarse de lleno a la realización de comerciales). La consigna estuvo clara desde el principio: “Vender creatividad con resultados”.

AGR, agencia de publicidad valenciana muy consolidada y premiada se fusionó con la otra bestia valenciana, BSmachine, con un gran recorrido y reconocimiento creativo a nivel nacional.

Antes de esta fusión, AGR era ganadora de premios creativos gracias a su cliente estrella (Plátano de Canarias) y sobre todo por su gran campaña Fenomenos Platanormales; una pieza fresca, , moderna, actual, basada en publicidad 360º que es digna de ser premiada a nivel internacional. Sus creativos, gente joven, llena de ambiciones, ganas de actualizarse y de modernizarse consiguieron dar un gran salto a la agencia. Veamos una pieza:

Después de ésto, vino la fusión con BSM, grandes creativos, con gran reconocimiento y la gran pifia:

Un Premio y una pifia… y todo porque en Valencia se busca el caché antes que la profesionalidad.

Después de 125 días de viaje por África del Oeste y de 20.000 km recorridos en 125 días, Carlos Olmo vuelve a hacer una escala en su Coruña natal para tomar fuerzas. Este auténtico paradigma de mochilero del s.XXI empezó a “Vagar por el Mundo” intentando rentabilizar sus innumerables escapadas. Desde 2001, Carlos ha recorrido 432.000 kilómetros y lleva 1445 días vagamundeando. Y Carlos no es multimillonario o al menos no lo era cuando empezó con su proyecto en Internet. A lo largo de estos años ha publicado en las distintas ediciones de vagamundos.net más de 500 diarios de viaje y 33.000 fotografías y vídeos de sus 8 periplos por Latinoamérica, Australia, Nueva Zelanda, Antártida, Asia y África, continente que ha visitado en 2008.
El quid de la cuestión reside en que Carlos Olmo ha conseguido convertirse en un soporte publicitario que aporta pingües beneficios a sus patrocinadores. Así, como relata el gallego, “el V concurso de fotografía de viajes Olympus está siendo un éxito, con más de 4.000 fotos de los 6 continentes de más de 1.200 viajeros, 35.000 visitas a los álbumes y cerca de 17.000 votos populares que decidirán los finalistas, todo ello cuando aún falta un mes para que termine el concurso”, añadiendo que el III concurso de Relatos Cortos de Viajes de Ediciones del Viento “también está teniendo una gran respuesta, con cerca de un centenar de relatos participantes”. Puede que él no se haga nunca millonario, pero su forma de entender la vida está dando lecciones sobre cómo afrontar los retos. Su propia personalidad, su empuje, sus ansias por descubrir el mundo y su insaciable sed de aventura lo convierten en un excelente soporte con el que miles de personas se pueden sentir identificadas… Y lo mejor, este último viaje lo ha cerrado “con un gasto total de 5.700 euros en cinco meses”, una cifra que prácticamente duplica sus objetivos iniciales.