La invisibilidad de los contenidos de Flash para las arañas de Google podría tener sus días contados. Leemos en el Blog de Enrique Dans que Adobe está desarrollando una forma de que los motores de búsqueda puedan leer el contenido de sus archivos Flash. De esta forma los diseñadores gráficos volverían a ser felices y el hecho de utilizar animaciones no penalizaría en el posicionamiento de un determinado sitio Web.

Las posibilidades de Flash para la creatividad son prácticamente infinitas ya que aportan un formato muy ligero y tremendamente potente. Sin embargo, ahora viene el siguiente problema. Si Flash ha proliferado incluso cuando los principales motores de búsqueda eran incapaces de verlos, ¿qué pasará  cuando los motores sí indexen contenidos en Flash?. Mucho nos tememos que los usuarios de Internet nos vamos a hacer mucho más amigos todavía del botón “skip intro” o “saltar intro”.

Hemos encontrado en el Blog de Enrique Dans un interesantísimo post que viene al pelo de la actualidad del día: La Eurocopa. Sí, España está que se sale. Sí, estamos ante auténticos récords de aduciencia. Y sí, le pese a quién le pese, los interminables bloques de publicidad no terminan de funcionar a pesar de que como ya comentamos, las piezas son muy buenas.

En el post al que nos referimos, Enrique Dans analiza los datos de tráfico que aparecen en el Blog de Tuenti y los resultados son escalofriantes. La gente no cambia de canal… cambia de medio. El tráfico entrante y saliente del sitio refleja unos incrementos de tráfico brutales en los momentos en los que Cuatro nos regala 15 minutitos de publicidad. Los datos del España-Suecia y el España-Italia hablan por sí solos… y en el momento que publiquen los del Rusia-España también os los haremos llegar. La conclusión que podemos extraer es que los anunciantes están pagando cifras astronómicas por estar presentes en los momentos estelares de audiciencia, pero aquí no tenemos la experiencia de Estados Unidos en la gestión de estos momentos. Mientras la SuperBowl americana ofrece piezas únicas que solo se muestran una vez acompañadas de actuaciones durante los intermedios, aquí seguimos con la vieja práctica de la saturación… Todo lo que caiga en esos quince minutos es bueno. Parece que no hemos aprendido nada de los intentos de rehabilitar el soporte emprendidos por Telecinco en los cortes de C.S.I. ¿En qué piensas que tiene que cambiar la televisión para convertirse en un vehículo comercial altamente efectivo?

Hace unos meses, una broma del programa de televisión “Sé lo que hicisteis” demostró lo sutil que es la diferencia entre la “verdad” y la “mentira” en el campo de los medios de comunicación con su Plataforma en Defensa de la Prensa Rosa. Sin embargo, como señalan en este post de Microsiervos, esta sutil barrera se recorre con más frecuencia de lo que esperamos y con más éxito del sospechado cuando nos referimos a marketing viral. Además de Ángel Martín, al menos otras dos situaciones han sido capaces de colársela a los informativos: Timur Bekmanbetov y el vídeo del oficinista cabreado -que sirve de promoción a la película “Wanted“, protagonizada por Angelina Jolie y Morgan Freeman-, y la campaña de Cardo Systems -fabricante de dispositivos Bluetooth-, en la que proponen que se pueden hacer palomitas de maiz con dos teléfonos móviles.
Esta situación, que tan bien comentan en este otro post de Microsiervos, podemos observar como se acaba criminalizando al blogger o al proveedor de contenidos virales en lugar de hacer lo propio con los medios de comunicación, que al fin y al cabo son los que tienen el compromiso de contrastar la información que facilitan a sus seguidores. De lo que no existe ninguna duda, es que con la viralización de la publicidad, cada vez vamos a encontrarnos con más casos como los descritos… Y no podemos olvidar que el marketing puede mejorar la imagen que queremos proyectar, pero la verdad es una frontera que no tenemos porqué traspasar.

En muchas ocasiones, las pymes consideran que el marketing es algo que no va con ellas debido a que su propia estructura no deja margen para realizar inversiones en comunicación. Sin embargo, esto no tiene porque ser así. La comunicación empresarial es una necesidad, independientemente del tamaño de la empresa aunque, obviamente será precisamente la estructura de la organización la que señalará el tipo de acción de comunicación más adecuada para cada negocio.

El análisis de cada situación, consensuar un punto de partida y unos objetivos, y definir una estrategia de actuación nos permitirá que seamos capaces de meternos en ese sector que consideramos ajenos y que comencemos a disfrutar de las ventajas que aporta “ser una alternativa” para el consumidor.

Un claro ejemplo de cómo el detenido análisis y la creatividad ayudan a reducir los costes de la comunicación y cómo una adecuada estrategia aporta interesantísimos resultados lo tenemos en la campaña del nuevo Lance de Mitsubishi. En lugar de invertir en una página completa de un diario de tirada nacional, han invertido en creatividad. Y aquí tenéis el resultado: Una fe de erratas que en realidad subraya el principal argumento de la oferta, su irresistible precio. ¿Quién comunica más con menos espacio?.

Visto en Bajo la linea

A lo largo del último mes hemos estado poniendo en común ideas sobre lo que esperamos de este blog. Tras un detenido análisis, hemos decidido que este espacio servirá no sólo para que podáis estar al tanto de los proyectos de la empresa, sino también para lanzar reflexiones sobre la comunicación comercial, la publicidad y las relaciones públicas. Consideramos que todos estos aspectos son claves para el éxito de las empresas en un momento como el actual, en el que la deceleración económica hace si cabe más importante la adecuada elección de canales de comunicación y la efectividad de las inserciones publicitarias.