Hemos oído hasta la saciedad hablar de la publicidad interactiva y la publicidad a medida. Sin embargo, los teléfonos móviles siguen sin resultar una buena opción publicitaria por eso de la privacidad de las comunicaciones y los módulos bluetooth para enviar ofertas personalizadas de los escaparates no terminan de despegar. Sin embargo, la interactividad sí ha llegado a las más altas cotas de efectividad con una campaña de la agencia Leo Burnett para Fiat, en la que publicitan en medios de comunicación páginas comestibles.
El objetivo de la campaña no es satisfacer el apetito de los consumidores, sino hacer desaparecer la publicidad ya que se trata de “ofertas válidas hasta agotar existencias” por lo que cuantos menos lectores las vean, más posibilidades tendremos de acceder a una de estas sensacionales ofertas. El copy es algo así como “Papel 100% comestible. Fiat Panda 1.2 por 11.000 euros. Oferta válida hasta agotar existencias. Haz desparecer este anuncio cuanto antes”… y a la vista de los resultados, son muchos los que han optado por tragarse la campaña.
Como comentan en La Coctelera -que es dónde hemos encontrado esta interesante noticia- es una forma original de utilizar un soporte poco explotado y que devuelve al consumidor final todo el protagonismo y a la empresa esa aureola de promotor de productos exclusivos. ¿Quién dice que la publicidad en papel no puede ser interactiva?. Ahora solo nos falta descubrir a qué sabe un Fiat. Sum sum, sum sum.