Una de las imágenes que más se asocia a la llegada del verano en publicidad es el de la chica guapísima peleándose por meterse dentro de los vaqueros. En este viral de Nike ni aparece chica guapísima, ni existe dificultad alguna para meterse en los pantalones… Y eso es que hacen lo imposible por buscarle la complicación al asunto.

En otra pieza de la firma de ropa deportiva un chaval se convierte en un globo aerostático en una demostración de vuelo sin motor al más puro estilo fiebre amarilla. Este spot está firmado por Cutwater y ha sido dirigido por Eric King -los forofos de los créditos los podéis encontrar más abajo-. En este viral, la agencia se apoya en la calidad de los tejanos, garantizando que sus costuras no dejan ni pasar el aire. Al margen de ello, tiene todos los ingredientes para triunfar ya que es divertido, su fotografía es muy dinámica y tiene un excelente tema compuesto por !!! -el grupo se llama así-, además de apelar a uno de los deseos más profundamente arraigados en todo el mundo: Poder volar como los pájaros.

Visto en CR Blog

Créditos:

Quisiera aprovechar este post para recordar lo que fue el día CDC (club de creativos), celebrado aquí en Valencia, y más concrétamente en el Palau de las Arts.

Durante el debate uno de los responsables de la página Domestika dijo: “esto parece una convención de protésicos dentales, podríamos hacer una capea”.  Rafa Antón, director creativo y ejecutivo de Vitrubio Leo Burnett respondió: “en este evento nos hemos preocupado de un análisis técnico del la publicidad, como las piezas, spots etc…” Y yo me pregunto : ¿análisis técnico? ¿Análisis de qué? ¿a qué se refiere?.

Susana Noguero de Platoniq explicó todo el rollo de Web 2.0 desde un punto de vista poco atractivo, frío y sin dejar claro de qué trataba la web 2.0, sin explicar la filosofía ni la forma de pensar de está. Tan teórica fue la puesta en escena que una persona del público preguntó por vía SMS “cómo se ganaban la pasta” y ella respondió: con servicios colaterales. La pregunta no debería ser respondida, ya que el objetivo de la web 2.0 no es ganar pasta ni hacer negocio.

El CDC siguió con una patética entrevista a Santiago Cañizares y Fele Martinez, el aburridísimo “pensamiento” de Julio Wallovits y un divertido pero insulso discurso de Ze Frank.

Pero ahora llegamos a un punto interesante: La publicidad Tailandesa. Jureeporn Thaimdumrong argumentó sobre las 3 épocas de la publicidad tailandesa. Comenzó su ponencia trazando en rasgos generales el modo de vida de su país, donde todo gira en torno al Rey y a la identidad nacional.

Dividió la charla en tres apartados, introducidos por spots de los distintos periodos. La publicidad en las décadas de los 70 y los 80 estaba dirigida a las clases económicas más altas, evolucionando en los 80 y 90 para orientar el mensaje a todo el pueblo. Debido a la crisis económica que sufrió Tailandia en 1998 la mayoría de publicitarios se vieron en el paro y tuvieron que cambiar de actividad, algunos incluso se hicieron monjes. Los que permanecieron en el negocio se cuestionaron si de verdad necesitaban hacer publicidad para vender sus productos. Tras este cambio, los publicitarios “utilizamos la idea de ser tailandés para crear una actitud que cuestione las ideas de sólo hacer buenas ventas”. “Ahora la idea es mejorar la forma de pensar y actuar de los consumidores”.

Jureeporn finalizó con una reflexión, “A veces es más importante la pregunta que la respuesta”. “Si nadie se cuestiona nada en este mundo, tendremos coches más rápidos, pero no podremos conducirlos”

En definitiva, soso, poco preparado, pelito a lo afro, gafas de pasta fotocol y firmas a los trainers. Lo único bueno fue la publicidad tailandesa, las campañas de marketing directo de Shackleton y la autopromoción de Villarosas.

En un artículo del díario El País salió publicado una referencia sobre el Forum for the Future del 1 al 3 de marzo del 2006 que se realizó en Londres, donde los principales líderes de la comunicación debatieron el futuro de los medios. El discurso más destacado fue el de Steve Hayden vicepresidente de Ogilvy Worldwide, sobre la publicidad 360:

“La atomización de la audiencia y el control que ésta tiene sobre lo que quiere y no quiere ver en los medios digitales obliga a los anunciantes a cambiar la manera de planificar las campañas publicitarias. En un mundo en que “la gente puede evitar los anuncios”, según el vicepresidente de Ogilvy Worldwide, Steve Hayden, hay que optar por las campañas “de 360 grados”. “La tecnología posibilita un consumo más personalizado de los medios en los que incluso se puede obviar la publicidad. Si un consumidor graba un vídeo mostrando cómo se puede abrir con un lápiz el candado de una bicicleta que cuesta una fortuna, tal vez es mejor dialogar que interponer una demanda“. En el ejemplo que expuso Hayden, se optó por la segunda opción. Los consumidores son, en opinión del vicepresidente, “los dueños de los medios” y hay que escucharlos. “Recomendaría reequilibrar nuestros recursos: eliminar al 75% de personas que tiene la palabra maketing en su título y convertirlos en oyentes”. “La publicidad funciona en Internet “siempre y cuando no interfiera en la noticia”. Por ello, “hay que convencer al anunciante que la publicidad de marca” ha de estar también online, en el marco de una estrategia de 360 grados. Es decir, no basada en un medio específico sino teniendo en cuenta todos los que sean adecuados tanto corto como a largo plazo.”

La publicidad en 360º es un cambio radical en la publicidad actual, en su creatividad, ejecución, en los medios y en la producción. Supone cambios en el arte, prescindir de las herramientas que formaban parte de una agencia (photoshop, freehand, plató, etc…) , abandonar de todos los estereotipos anteriores y dar paso a las nuevas tecnologías: Virales, guerrilla, ambient.

Veamos esta guerrilla tan chula de SPRITE

Seguro que has pensado que la subida del gasóleo y la deceleración económica nos afecta absolútamente a todos, y quizá que no todos hacemos tanto ruido. En este vídeo, ese razonamiento se llena de pasión y del gracejo propio de los argentinos para llamar miserable a uno y encima darle las gracias.

Gracias José

Vía: Sin Accesorios

Bush, Epi, Blas, Bin Laden, el loco niño alemán y todos los protagonistas de los virales más famosos de la red en este premio del Viral Film Festival de New York.